2021短视频市场深度调研分析及短视频行业报告

短视频APP因操作简单、内容丰富，满足了用户的社交与娱乐需求;同时受益于近年智能手机与4G(5G)网络的普及，短视频平台发展尤为迅速。短视频平台来说，活跃用户数是商业化的基本盘。

目前，短视频平台主要依靠广告来盈利。流量变现是支撑短视频企业高估值的关键因素，而“变现难”一直都是制约短视频行业发展的一大瓶颈。

近年来，短视频平台龙头抖音发展最快，全球化最成功的公司，自有其独特的经营之道。从创始人的技术背景到崇尚延迟满足感的价值观，从去中心化的算法推荐逻辑到APP工厂的生态战略。

目前字节跳动也在推动旗下成熟业务如抖音、今日头条及西瓜视频等APP单独上市，目标也是向二级上市融资以获得更加充足的资金。国内短视频赛道已经形成抖音与快手“双王称霸”的格局，截至2021年2月，QM数据显示，抖音的MAU(月活用户数)为6.02亿人，快手的MAU为5.22亿人。

数据显示，用户时长排名前三的应用类型为刚需类的即时通信如微信、工作微信等，网络视频如优酷、爱奇艺等，短视频如抖音及快手。可以看到在移动互联网端的娱乐休闲及生活领域，视频应用的平均时长远远超过音频、网络文学以及社交类应用，其中短视频时长是近三年增长最为迅猛的移动端APP类型。

依托于人工智能、虚拟现实、大数据等技术而兴起的新业态日益成熟，从中折射出传媒生态体系向数字化与智能化持续转型发展的必然趋势。网络视听和社交新形态将加速传媒市场结构变化，并逐步形成了以网络和数字为基础的传媒新生态系统。

TikTok称全球月度活跃用户在今年夏天达到10亿

短视频分享应用TikTok表示，TikTok全球月度活跃用户在今年夏天达到10亿，自2020年7月以来增长了45%。TikTok此前表示，截至2020年8月，其全球下载量已超过20亿次。

过去几年，尽管TikTok在美国和其他地区面临监管审查，但在世界各地的用户数量仍然激增。美国、欧洲、巴西和东南亚是这款受欢迎的短视频应用的最大市场。

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