“冬奥风”吹进进博会

距离北京冬奥会开幕已进入倒计时，中国对于冰雪运动的关注度和消费力将随之提升，企业非常看好此项运动在华市场的巨大潜力，这也是不少运动品牌今年主推“冬奥元素”的原因。

据悉，除了丰富的冬奥体验活动，在本届进博会消费品展区中，“冬奥风”“冰雪运动”已然成为自带流量的展品标签。

比如迪卡侬全球首发专为幼儿设计的创新滑雪板，帮助1～4岁儿童得到冰雪启蒙;运动品牌FILA在进博会新品发布平台上推出一款专业滑雪服，也是这款产品的全球首秀。

滑雪已经从一个小众运动开始成为火热的运动，不管是发烧友还是新玩家，都希望在雪地上感受追风的享受，自然带动这个行业呈‘上山’趋势。滑雪的走红，让滑雪装备热度水涨船高。

滑雪装备有哪些

1.滑雪服。滑雪服包括很多，外衣和裤子只是其中一部分，它还包括滑雪专用的内衣、手套、袜子和帽子，它们的质料相对来说比较特殊，不同之处在于它们的颜色更加鲜艳、更加保暖有弹性，并且增加了防水功能，有保护作用。

2.滑雪板。基本上分为四类：freestyle(自由式滑雪板)，适合硬雪场地和短雪道;freeride(宽板)，适合断崖、雪坡等非滑雪道;常见的Carve(直板)，适合压过的滑雪道;Race(竞速滑雪板)，场地竞赛专用。初学者一般要先学会双板滑雪。一般而言，长而硬的雪板滑行速度更快，高速时更稳;短而软的雪板转向和操纵灵活。体重是选择雪板长度和硬度的重要因素，体重越大的滑手需要选择越硬的雪板，长度也需适当增加。雪板的长度，根据人体的标准身高减去20~25厘米之间为最佳。

3.滑雪鞋。滑雪鞋是滑雪的重要器材之一，双板滑雪鞋又分为高山鞋、越野鞋和跳台鞋。选择一双合适的、舒服的滑雪鞋对于滑雪者来说至关重要。

4.滑雪镜。滑雪镜细分为高山镜、跳台镜、越野镜、自由镜等。由于雪地上阳光反射很厉害，加上滑行中冷风对眼睛的刺激很大，很容易刺伤眼睛。滑雪镜的要求十分严格，既要保障佩戴者在佩戴过程中镜片不能出现雾气，又可以在雪地中对眼睛起到保护作用。

滑雪装备市场规模分析

从纯粹的滑雪装备使用到潮鞋、手办、服饰配件的收藏，滑雪装备未来在滑雪行业中的地位，将不再仅仅是运动系男孩、女孩的古板附庸，而是体现个人品味、实现品牌价值融合的绝好标的物。

在天猫体育最新发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》中显示，近期一个月来滑雪装备销售量同比增长了13倍。

据报告统计，2019年滑雪板单板市场进入高速增长期，预期整体年增长率在25%左右，此外双板市场开始复苏。滑雪服、速干衣、滑雪眼镜等服饰配件的市场需求也持续火旺。

数据显示，截至2020年11月底，我国共有5008家滑雪相关企业，其中滑雪场相关企业共1684家。哈尔滨以416家滑雪相关企业成为数量最多的城市，张家口、北京分列二三位。从省份排名来看，河北、黑龙江、广东排名前三，东北三省合占全国27%。

现阶段，中国冰雪装备逐步向国产化发展;冰雪场地装备是冰雪场地的必需品，冰雪场地装备企业的议价能力强，行业利润率为20%-35%，个人冰雪装备供应商为冰雪活动参与者提供服装、头盔等，80%-90%的冰雪运动参与者租用场地器材，10%-20%爱好者自带器材。

未来的滑雪装备市场品牌赋能效应将逐步凸显，无论是国外品牌法国迪卡侬、还是冷山GOSKI，还是南恩等国产品牌、抑或是Dior、LV等奢侈品牌，均纷纷涉足滑雪装备细分行业。

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