中国婴儿湿巾行业现状及发展前景分析

婴幼儿湿巾专门针对0-3岁孩子使用的湿巾，这时期孩子的肌肤娇嫩，更敏感，因此，婴幼儿湿巾不能添加酒精、香精、防腐剂、荧光剂等，成分和安全级别上要比普通湿巾的要求和标准更高。育儿生活非常辛苦，尤其是孩子的肌肤清洁，是一件麻烦又繁琐的事情。湿巾具有快速清洁、携带方便、一次性等特点，价格也相对低廉，为育儿生活提供了诸多便利。

婴幼儿湿巾可根据材料、用途、工艺分类。按材料可分为化学纤维无纺布湿巾和植物纤维素纤维无纺布湿巾，市面上大多数婴幼儿湿巾是以化纤无纺布为材质，而采用植物纤维素纤维无纺布原料的非常少，老板集团旗下的小植家是纯植物无纺布湿巾的代表;按用途可分为手口湿巾、洁肤湿巾，洁齿湿巾等;按工艺可分直铺和交叉铺网两种，直铺的抗拉性较差，较薄较透容易变形起毛，交叉铺网也叫纵横网织，具抗拉性基本不变形，布质厚实不容易渗透

我国湿巾市场尚处于早期快速发展阶段，行业格局尚未形成。我国湿巾市场尚处于早期快速发展阶段，行业格局尚未形成，2020年受疫情催化，社会卫生防护意识加强，湿巾市场规模同比增长23.6%至109亿元，2015-2020年CAGR为15.3%，处于快速发展阶段。未来，根据消费者不同年龄层级、多场景化需求，湿巾产品的细分化、差异化有望推动行业增长。

市场上的湿巾大致可以分为婴儿湿巾、通用湿巾、功能性湿巾(化妆用、湿厕用)三大类湿巾。

数据显示，我国湿巾细分市场中婴儿湿巾占比最大，占比超过一半，达到56.4%;接下来市场占比排名第二的是通用湿巾，占比为27.8%;其他功能性湿巾的占比略小。

2015-2025，未来的10年，中国平均每年有1800-2000万新生儿，将形成0-6岁总人数超过1亿的庞大消费群。同时，80/90父母受教育水平整体在提升，优生优育成为社会普遍共识，并随着城市化进程的不断推进，父母在孩子身上的投入也在逐年提升。母婴消费市场涉及到衣、食、住、行、用、护、玩、学等方方面面，有数千个细分品类，这些品类既有充分的独立性，又有绝对的融合性，是为数不多能以“行业百货”运作的产业。正是在这样的大背景下，中国孕婴童产业被认为是当前最具投资前景的朝阳产业，即使是一个非常细分的小品类，也蕴藏了巨大的商机。

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