新春佳节临近，年味日渐浓厚。银泰百货全国商场于近日进入新春季，杭州、宁波、合肥、西安等重点城市的商场结合地域文化特色，推出传统民俗活动、潮流互动，打造沉浸式新春消费场景。

春节前夕，记者走访发现，银泰百货推出的美甲、手部护理、手机贴膜等便民服务备受市民青睐，顾客服务中心前更是排起了长队。春节着新衣、佩金饰、备年货，一家人相伴逛街，构成了中国春节不可替代的精神内核。而今，线下百货商场正以其融合传统节庆氛围与现代消费体验的独特“主场”，主动承接并焕新着这份集体情感。

（图：顾客在银泰百货选购传统年服）

（图：西安钟楼开元商城正在排队做美甲的年轻人）

杭州：多店联动迎新春

在杭州，银泰百货旗下13家商场精心策划上百场新春活动。杭州武林银泰百货以“抱抱你的银火山”为主题，将艺术展览与消费场景深度融合，开设财神照相馆，每周末邀请专业摄影师为到店消费顾客免费拍摄全家福或个人写真，留存新春美好瞬间。

西湖银泰百货推出“马上发财”IP杭州首展，设置发财树祈福、“马上有钱”打卡等互动环节，并持续开展新春写福、非遗演出等活动，让逛西湖银泰百货、打卡“紫薇原点”城市地标，成为杭州春节的独特仪式感。

滨江银泰百货联合非人哉推出“游园奇旅·萌神妙会”，打造“灯澜舟渡”“瑞马贺岁”等沉浸式美陈，还设有200㎡非人哉新春主题打卡点与趣味集章活动。

同时，杭州银泰百货各门店年夜饭预订火热，莲荷里的花泰、西湖银泰百货的小菜园、之江银泰百货的品回味、滨江银泰百货的玖五京菜和藏鲜工坊等多家餐厅备受青睐，滨江银泰百货更是引入赖胖子肉蟹煲杭州首店、POPEYES 杭州直营首店等特色餐饮品牌，满足市民多样化消费需求。

黄金珠宝区同样热闹，曼卡龙与北高峰财神、徐悲鸿联名系列，老凤祥 “奇骥系列” 等马年生肖及IP联名金饰持续热销。银泰百货联合国漫IP非人哉推出的定制“金贴”也深受顾客喜爱。

（图：银泰百货联合国漫IP“非人哉“推出的定制“金贴”）

宁波：启动新春纳福计划

宁波银泰百货八店联动，以“非遗年俗+马年祈福+文旅跨界”为主线开启“新春纳福”。市民可到店领取“百福卷轴”，穿梭楼层集齐百枚印章，还能获赠雪窦山文创联名新春挂历。

宁波东门银泰百货推出《非人哉》《有兽焉》等IP新春联动活动，打造二次元主题街区天幕；环球银泰百货于2月1日起亮相《羊角巨人》快闪；天一银泰百货则以“新岁高光、扭启好运”为主题，打造女性友好幸运打卡地。

餐饮方面，宁波环球银泰百货海底捞、慈溪城西银泰百货峙山海鲜馆等餐厅年夜饭预订紧俏，朱富贵宁波首店、梅果等网红餐饮品牌也同步亮相，为市民新春聚餐提供更多选择。

合肥：感受传统年味

春节前夕，裴社长、胡恰、花茶坊等近40个新品牌在安徽的银泰百货扎堆开业，其中不少为城市首店，涵盖潮流服饰、美妆护肤、特色餐饮等业态。

合肥滨湖、高新、政务等银泰百货门店，蚌埠、芜湖、六安银泰百货均换上 “春节新装”，红灯笼、中国结、生肖元素遍布商场。蚌埠银泰百货开展写春联、剪窗花、民俗展演，邀请书法名家现场送祝福；合肥银泰中心、合肥高新银泰百货将非遗鱼灯引入商场，还邀请市民DIY鱼灯手作，非遗鱼灯更巡游至政务银泰百货，让市民沉浸式感受传统年味。

（图：合肥高新银泰百货“非遗”鱼灯）

为了让春节返回安徽的老乡感受家乡的热情，全省银泰百货联合908安徽交通广播新媒体共同推出「我的家乡在安徽」新春活动。春节回安徽，来银泰百货过大年。商场将通过场内大屏，展现网友的新年期待和祝福，同时还将送出新春礼物。

西安：不一样的年味

在陕西，银泰百货与开元商城共六家门店进入新春模式，新品牌集中入驻丰富消费选择。钟楼开元商场新增威尼斯 Venus、比音勒芬高尔夫品牌；曲江银泰百货引入拼酷西北首店、浮光艺术空间汉服体验区及多家特色餐饮；宝鸡开元商城与宝鸡银泰百货分别新增多个餐饮、服饰及户外运动品牌；小寨银泰百货则引入二次元相关品牌，吸引年轻消费群体。

银泰百货在西安的三大核心门店，特色活动精彩纷呈。钟楼开元商城设置“金扇祈福黄金树”，开展五福巡游、“限时金叶福雨”等活动，还将举办赛博秦俑极寒系列首发大秀与写春联活动；小寨银泰百货打造“非人哉”主题游园会，推出手账市集、快闪活动等；曲江银泰百货举办非遗橱窗剧场演出，打造“盛唐风华录”沉浸打卡空间与“小马宝莉”新春首展，让市民在新春期间感受传统文化与潮流元素的碰撞。?

（图：西安曲江银泰百货“橱窗剧场”）

（图：联动国漫IP，小寨银泰百货变身“非人哉痛楼”）

这个春节，从首店品牌到首发活动，来银泰百货过大年，感受不一样的年味。