兔年春节将至，年味越来越浓，消费者置办年货礼盒迎来高峰。来伊份线上线下全渠道开启一年一度的年货节模式，“新鲜优果”、“优果世界风”等10余款礼盒备受消费者青睐。数据显示，新鲜优果礼盒高峰期销量实现增长683%。

近年来，来伊份持续打造“新鲜中国年”年货节IP，传递“对自己好一点”悦己主张，拉进了品牌与消费者之间的情感距离并产生共鸣，抢先一步成功抢占流量。来伊份年礼已成为健康好品质的代表，被越来越多的家庭所选购。

在主打健康好品质礼盒“新鲜优果”、“优果世界风”基础上，来伊份携手中国航天ASES联名推出兔年限定款年货零食礼盒，给品牌和产品赋予文化价值；而电商人气款兔子大礼包“好大伊包”、电商人气款“年味幸福礼”也迎来广受青睐。此外，春节热销单品还有百年好核小核桃仁、手剥松子、开心果、伊天益袋每日坚果、来吃鸭、居司令香脆猪肉脯、瓜蒌籽、芒太后芒果干等，以臻选24节气时令食材的匠心坚守，新鲜又健康、丰富而隆重，独立包装方便携带、一站式满足不同人群的美食快乐。

新鲜与健康属性，成为消费者“买年货”首选

新春佳节，走亲访友的同时，带上好礼相送必不可少。商家们把握商机，纷纷在春节期间上架年货刚需商品。来伊份以健康和新鲜从众多品牌中脱颖而出，成为热销年货。

从前，人们在选购年货时，好吃、体面、性价比往往是人们首要考虑的因素，鲜少有人考虑年货食品健康与否。时过境迁，公众健康意识的提高，促使更多人们开始意识到食品健康的重要性。“益生菌每日坚果”每100克产品添加约80亿益生菌，更有专利的菌株长双歧杆菌BL21添加，让益生元、益生菌和膳食纤维含量更丰富，营养价值也更高。居司令精制猪肉脯甜咸干香,肉质紧实，冷鲜纯肉制作，蛋白质含量高。单独包装超适合过年揣在口袋，随时随地拿出来解馋。截至目前，居司令精制猪肉脯跻身天猫品类销售第一名。

为了让芒果干更像儿时的味道，来伊份芒太后芒果干采用小于80度56小时持续低温烘干、65度低温持续5小时烘烤工艺，锁住果色果香。2019年，芒太后荣获世界食品品质品鉴大会蒙特金奖。来吃鸭鸭肫会将鸭胗中的一些隐形物质去除，保证食品安全。经过长时间慢卤的鸭肫肉质紧密，每吃一口，都充满了浓浓的满足感。

来伊份新年礼盒设计也凸显年味儿。基于对传统文化的充分理解，来伊份在新鲜优果礼盒的设计中融入中国审美文化底蕴，以中国传统色：中国红、中国金以及来伊份橙作为主色调，让消费者一目了然的感知来伊份自身新鲜、活力的形象，既保留品牌原本的气质，又烘托了浓厚的新年气氛。

而三年疫情之后全面放开的首个春节，更是承载了人们大量情感。在多项利好措施和政策推动下，规模高达千亿级别的年货节旺市按下重启键，人们的消费热情日渐高涨。1月9日-2月5日年货节期间，来伊份开展温情关爱活动，为消费者提供近二十万袋产品，包含润肺类果干蜜饯，老陈皮，冰糖枇杷干、九制陈皮，全国门店满38元即可 0.1元加购。年货营销场景下，注入品牌对用户实际温暖与关爱行动，可谓是真正将“以用户为中心”理念落到实处。

抢先占领心智， 来伊份高品质新鲜零食已成其品牌基因

针对市场出现的健康、营养消费升级需求，来伊份以“新鲜”内核为品牌战略升级支撑点，用五大标准将“新鲜零食”作为一个系统性工程进行打造，以输出好产品。

零食第一股来伊份是国内首个提出“新鲜零食”主张的国民品牌，也是首个推动“新鲜标准”落地并实施的零食品牌。来伊份创始人兼董事长施永雷这样定义新鲜零食：“现制的新鲜口味，中央厨房式供给，从原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜五个维度，尽可能锁住原料的新鲜口感和营养价值，兼顾健康和代餐功能。”

对于消费者来说，买年货不难，但实则众口难调，父母觉得贵，自己觉得品质好，但别人却不喜欢这个口味，甚至吐槽包装设计......找到让亲朋好友都满意的年货太难了。来伊份在卷到飞起的年货市场历经了20多年，对年货的需求趋势洞察深刻，集结15款新鲜优果，携手品牌代言人范丞丞推出新鲜优果礼盒，心意满满，年味十足。

“新鲜优果”以新鲜制胜，内含多款零食组合、足足超过1500克。礼盒食材甄选自全球五大洲20余个国家和地区，从世界到中国、从田园到舌尖，来伊份秉承严苛“鲜”标准，采摘每一颗饱含阳光味道与雨露甘甜的新鲜果实，只为让您品尝满满一整盒的当季“新鲜好味”，陪伴每一个美好时刻。

差异化打法，喊出“对自己好一点”悦己主张

12月9日，来伊份官宣人气艺人范丞丞为品牌代言人。范丞丞是舞台上的百变少年，从歌手到演员不断突破自我，用笑容治愈一切。生活中他率性纯真，充满活力，乐于探寻新鲜，与倡导新鲜健康、兼具产品力与好口碑的零食品牌来伊份非常契合。

2023年1月7日，范丞丞空降来伊份“新年新友会”直播间，和粉丝近距离互动，引得直播互动量持续高涨、全网“自来水”式夸赞和围观。据统计，仅就私域平台社区购APP直播间来说，就完成当日成交额实现日环比提升153%+，直播全网观看人数达30万人次、点赞数超11万。同时，当天热点话题#范丞丞说2023想做个腼腆男孩#和#范丞丞让我把年提前过了#登上微博热搜榜、热搜视频榜、文娱热搜榜、文娱出圈榜等多个榜单，阅读量超1.2亿、讨论量达3.2万。范丞丞同款全坚果年味礼盒“新鲜优果”销量直冲TOP1，高蛋白酥脆肉脯、蒟蒻果汁果冻、奥尔良风味鸡翅、肉松吐司面包等也成为热抢单品，实现了高效曝光与转化。

过年在传统中国人的生活中既是一个交融情感的渠道，也是一种文化的仪式。随着经济生活的发展，家庭文化元素也在改变，Z世代对“年味”有了新见解。他们更看重节日氛围的快乐和发自内心的幸福感。来伊份携手范丞丞号召年轻人感受自我情绪价值的“新年味”，对自己好一点，对家人和亲友好一点。来伊份深入探索传统年俗文化，给人们带来“新年味”的情绪价值和仪式感。

2023兔年春节到了，和来伊份一起过新鲜中国年！

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