抖音电商加大白沟箱包产业带扶持力度
来源:榕城网 发布时间:2022-07-28 15:21:53

“白沟诞生出4000多家箱包生产企业,产品行销130多个国家和地区,注册品牌15200多个。”这是杨洺在介绍家乡生意时引用的一系列成绩。

白沟位于河北保定,是国家级外贸转型升级基地,有“中国箱包之都”的称号。

除了上述成绩,杨洺没有介绍到的是,白沟年产箱包总量达8亿只,占全国产量的30%。经过40年的沉淀,已形成原辅料供应、设计研发、电子商务、仓储物流等完整产业链。但因白沟的箱包产业严重依赖出口和批发业务,在疫情之下,面临严重的销售问题。

一次偶然的机会,杨洺与抖音电商合作,也是在这之后他发现,原来抖音电商并不单纯是一个互联网零售渠道。

而是通过多元化的内容场景和扶持,各大品牌和产业集群发展持续获得助力,有针对性地帮助产业带和中小商家提升地方产品知名度,带动就业和区域经济发展,让更多源头好货直接触达消费者,助力美好生活。

目前,抖音电商正通过全国多个产业带,助力商品线上化,触达更广的消费者,这已经成为电商的新趋势。

白沟产业带转型

余磊也是借助抖音电商“产业成长计划”的案例之一。

2020年之前,出身于设计专业的余磊一直在广州做货架电商,主要是铺售学生书包、拉杆箱等商品,然而,不温不火的生意始终没有让他找到真正的发展方向。一次不经意间,抖音达人挂错余磊小店的商品链接。

正是这一场“无心插柳柳成荫”的故事,让余磊感受到了抖音电商的魅力,在当天就爆单把挂错的商品全部售罄,尝到甜头的余磊开始全身心投入到抖音电商。

恰好此时,抖音电商也在帮助白沟以及其它地区尽快走出疫情影响,恢复经济活力想办法,同时,抖音电商希望对产业带的帮扶是长期的,发挥长期价值,双方经过摸索,白沟产业带模式出现。

余磊通过短视频为自己的商品引流、信息流推广等手段,久而久之,产品出货量相对稳定,极少出现库存积压情况。

在余磊经营抖音电商箱包业务过程中,发现兴趣电商场景里的产品垂类划分非常明确,再加上抖音电商提供的消费者数据报告和分析,余磊根据抖音电商平台特点,将自己的产品进行细分,比如时尚单肩包,休闲健身包、大容量旅行包等,经过一段时间的试水,销量非常好。

为此,余磊为抖音电商渠道专门成立EVB品牌,同时考虑到白沟完善的产业链优势、更划算的生产、人力成本等,将整个团队从广州搬到了白沟。

如今,经过1年多的探索,EVB已经成为白沟箱包集群的头部品牌,并且已经建立了一个以旅行包、腰包、双肩包等品类为划分的账号矩阵。余磊正计划开发男装、男包品类,在抖音电商捕捉更多的生意机会。

余磊之外,在白沟收获“第一桶金”的中小创业者不在少数。

2008年,宫书锋本着“回馈产业带,帮助更多白沟商家掌握运营技术”的初心,从商家转换成了服务商角色。在 5000 平米的服务中心里,宫书峰会提供给商家关于店铺开设、主播孵化、直播培训以及代运营等一系列服务,帮助商家完成 0 到 1 的品牌搭建。

无论是余磊,还是宫书锋,他们都在借助抖音电商平台,改变自己生意的同时,将白沟新城的箱包产业推向快速成长的道路。

过去,在中国做箱包、皮革相关的产业集群中,白沟新城因面积小、商家地域集中度高,集聚效应明显,更适合规模化运营,有了抖音电商扶持后,白沟箱包产业带直接触达消费者,改变过去仅面对经销商的单一模式,打开更大的消费者市场。

抖音“产业成长计划”

今年6月,抖音电商发布“产业成长计划”,宣布将充分利用优质资源,针对全国的产业集群,打造百强产业带,系统化、规模化地扶持产业带和中小商家,提升地方产品知名度,助力发展区域经济。

说到该成长计划更长远的规划,首先就是提升地方产品的知名度,打造品牌化。抖音电商将“地标品牌”作为重点对象,助力商家打造良好的产地品牌形象,让产业集群源头好货通过平台触达全国消费者。

以白沟箱包产业带为例,在与抖音电商合作之后,由于更了解、满足消费者的产品诉求,更好地释放当地产能。

在过去的发展中,白沟产业带面临巨大的困难,尤其是区域品牌建设、无法由单个商家完成,线上化率有待提高,需要培育标杆案例,来推动当地箱包产业“专业化、高端化、国际化、品牌化”发展。

而这些变化的起源和根源,正是越来越多的商家和中小企业像余磊一样,通过在抖音电商进行短视频直播,使产业带商家可零距离与消费者对话。

再加抖音电商提供的线上消费者数据,洞察了解年轻人的消费特征,最终帮助产业带的企业更好地进行个性化设计,逐步改变“代加工”模式,以质量和品牌赢取市场,帮助白沟箱包走向国际。

除此之外,还有更多的案例。

2021年,抖音电商联合地方推出了“产地名片”项目,帮助产地实现对外输出品牌想象,如打造浙江“濮院毛衫”产地名片,为商家带来超过100亿的销售额,提升了产品知名度和区域品牌影响力。

而在助力产业带发展方面,抖音电商将打造专属IP活动,促进产业带商家销量提升。通过开展“平台级大促”“产业带专属活动”等,借助平台资源,为产业带成长、产业带品牌销量增量提供长期、有效、多样化的资源支持。

再反观如今的白沟箱包产业带,借助抖音电商“产业成长计划”实现了“从线下到线上,由出口转内销”的转型。下一步,白沟将把当地产业集群打造成“数字三品创新基地”,包括拓展箱包品类、提升生产质量、与抖音电商打造新品牌等。

在支持中小企业数字化转型方面,抖音电商将通过数字化营销能力提升、店铺激励政策扶持、整合行业优质供应链资源等,持续助力商家提升数字化运营效率,加快促进中小企业数字化转型能力,推动中小企业品牌建设。

同时,通过针对性的诊断和内容培训,提升商家的综合能力,帮助中小企业探索适合自身情况的运营和营销模式,并搭建供需对接和交流平台,助力中小企业快速发展。

整个的流程下来,抖音电商从产、销两端产业数字化及区域品牌打造等切入,在消费者端,让更多源头好货直接触达消费者,在生产端,沉淀“商品数字化改造、商品集采、渠道拓展”等能力,脱去“代加工”的标签。

经过抖音电商的扶持,2021年以来,白沟箱包产业集群迎来高速增长,2022年5月销量较去年同比增长超过100%。

社会价值

如今,能帮助品牌链接全域消费者的电商平台成为品牌商的标的,抖音电商无疑是最好的选择。

国家统计局数据显示,上半年,社会消费品零售总额210432亿元,同比下降0.7%。但全国网上零售额63007亿元,同比增长3.1%。其中,实物商品网上零售额54493亿元,增长5.6%,占社会消费品零售总额的比重为25.9%,较去年同期提升2.2个百分点。

以上种种数据表明,以网络零售为代表的新型消费,成为增长新引擎。而以业态来看,直播电商、社交电商等业态,扩展了数字生活新服务。

“随着各领域数字化进程提速,线上线下消费深化融合,释放出内需修复共振新红利。”中国信息协会常务理事、新经济研究院院长朱克力公开表示,新型消费促进产供销有机衔接,创造了新职业岗位和新就业机会。

在抖音电商扶持白沟箱包产业带的案例中,目前白沟共有各类电商2.1万家,相关从业人数约4万人。2021年,白沟箱包各电商成交金额达165 亿元。

2021年以来,白沟箱包产业集群在抖音电商高速增长,2022年5月销量较去年同比增长超过100%。7月13日-7月19日,“了不起的白沟箱包”专项活动期间,带动白沟当地超过1.5万个商家参与,销售额破亿。

当下,居民就业、收入等方面都存在一定压力,抖音电商与各地合作的产业带中,创新性新供给能更好激发消费潜力,给予消费者新的购物体验,扶持区域中小商家成长、提振当地产业经济,解决就业等问题。

据了解,“产业成长计划”的扶持政策,将全面覆盖服饰鞋包、食品生鲜、美妆、个护家清、亲子生活等多个重点行业。

而通过抖音电商“产业成长计划”的模式,可以发现,抖音电商已不再是流量型的平台,更不是只有线上的部分,而是与实体产业联系紧密,相互渗透,相互促进,一边链接实体,一边链接消费者,抖音电商在产业带、提升实体经济和乡村振兴中,起了巨大的社会作用。

通过短视频、直播的模式,不仅助力商家、产业带,打通消费与生产,创造新的需求,从消费平台延伸至制造环节,反向推动制造业效率的提升,经过抖音电商,大大缩短了产品到消费者之间的距离,让更多源头好货直接触达消费者。

同时,利用抖音电商的数字化营销能力和供应链资源,服务产业带,实现经济效益与社会效益的平衡,这则是抖音电商的社会价值和使命。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

标签:

猜你喜欢

抖音电商加大白沟箱包产业带扶持力度

白沟诞生出4000多家箱包生产企业,产品行销130多个国家和地区,注册品牌15200多个。这是杨洺在介绍...更多

2022-07-28 15:21:53

TGA助推电竞新基建,共创产业新增长

7月26日,2022全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在杭州国际博览中心召开。在发布会上,腾讯...更多

2022-07-28 15:20:50

茶百道:稳住 3 万人的“饭碗”

茶百道的经营,在疫情中受到冲击,稳住全国6000余家门店不歇业,保住30000余岗位就业,成为企业的现...更多

2022-07-28 15:17:48

不求人系列之——关于微信扣费顺序在哪里修改的操

新款智能手机操作太复杂?没输入微信支付密码居然直接完成了账单支付?生活中我们经常会遇到这类令人...更多

2022-07-28 15:17:11

助力科创板崛起 坤元FOF生态圈2022上半年喜投8

注册制改革稳步推进之下,2022年上半年,企业正积极拥抱资本市场。7月4日,普华永道报告显示,2022...更多

2022-07-28 15:12:26

博威合金出席cippe2022,打造深海作业极端承压新

7月28日-30日,第二十二届中国国际石油石化技术装备展览会(简称cippe2022)在深圳会展中心(宝安...更多

2022-07-28 15:11:51

可复美拯救受损危“肌”,重组胶原修护皮肤屏障

纵观护肤行业发展,胶原蛋白一直都是一个热门成分,因为胶原蛋白与细胞生长息息相关,其在皮肤组织...更多

2022-07-28 14:59:28

云启点提供技术支撑,助力社区银行打造高效收单场

据《2021中国数字金融调查报告》显示,超过一半的用户在完成业务办理之后,会直接推出手机银行的APP...更多

2022-07-28 14:57:47

博裕资本李承易:稳定宏观经济的积极财政政策

2022年7月16日,由中国人民大学中国财政金融政策研究中心主办、财税研究所承办的中国财政政策论坛20...更多

2022-07-28 14:55:55

中秋佳宴、国潮赏味,又见柳州饭店中秋月饼

7月24日,2022柳州饭店中秋月饼启动仪式暨银柳月饼经销战略合作签约活动在柳州市鱼峰区洛维工业集中...更多

2022-07-28 14:54:28