近年来,我国肉制品市场持续扩大,无论是春都、双汇引领的一众传统品牌,还是以鲨鱼菲特、本味鲜物为代表的新兴品牌,优质品牌头部效应逐渐明显。而这些企业之所以能在同行中保持强势竞争力,除了社会情怀、花样营销加持,关键还在于他们始终将技术创新作为提升核心竞争力的有力途径。
肉制品研发进入深水区
随着Z时代新兴消费群体的崛起,新的消费主张、消费逻辑正在深刻影响着肉制品行业。从追求饱腹到追求美味,从关注规格到注重营养,消费者对价格已经没有那么敏感,而是更在乎价格背后的价值。因此,作为国民饮食消费重要组成部分的肉制品行业,如今正向着健康营养、美味易食的方向加速迈进。
春都系列产品
在此背景下,各大肉制品品牌为在市场上抢占先机,立足品质化、专业化、差异化,从工艺创新、品类优化、质量把控等方面进行产品布局,不断夯实自身硬实力。其中,技术创新作为品牌升级的重中之重,必须真正体现在产品上,让产品被更多消费群体接受和认可,这也是产品研发创新需要克服的难点之一。
创新食品工艺,升级产品品质
我国火腿肠已经诞生超过40年,尽管经过多年的发展,已拥有庞大的消费群体,但同样面临着技术升级、品类优化的难题。比如,为了保质期,火腿肠等其他肉制品不可避免地会添加一定数量的防腐剂,而消费者对防腐剂等食品添加剂十分敏感,为打消消费者疑虑,市面上出现了包括春都在内的多款不添加防腐剂的产品。
春都金派低脂鸡胸肉礼盒装
针对消费者诉求,春都以天然材料代替防腐剂,在保证营养物质不流失的前提下,最大程度满足消费者对口味与品相的期待。依托先进的工艺,春都大力推出新品低脂鸡胸肉,以高蛋白低脂肪凸显产品健康属性,并研制出六大流行风味,传递出多元化、个性化的产品理念。
遵循传统工艺,打造正宗卤味
当前,卤味赛道火热发展,打造正宗卤味是众多赛道选手的追求之一。而在肉制品行业深耕了几十年的春都,为将更多中式美食送上消费者餐桌,结合传统工艺与现代技术推出一系列酱卤产品,以三重卤打造纯正国产好味道。
春都酱卤熟食系列卤八珍在三十三年老卤法的加持下,让美食生活更具品质,为传统酱卤产品写下新篇章。
春都酱卤家宴礼盒装
此外,无论是低脂鸡胸肉还是酱卤熟食,春都皆精心设计了礼盒装,以高品质产品打造社交好礼。在端午节来临之际,春都更是推出两款端午礼,套餐一中除了粽子,还有熟食新品春都麻椒鸡、手撕牛肉、香辣烤肠……套餐二则包括粽子、热销品低脂鸡胸肉、春都麻椒鸡、爆烤脆皮鸭等产品。两款端午好礼在满足不同消费群体社交需求的同时,也表现出春都在产品高端化上的成长路径。
春都端午礼/套餐1
从1987年制作出中国第一支火腿肠,到2022年成为集研发、生产、销售为一体的现代化食品企业。春都从做好一支火腿肠开始,不断塑造技术创新势能,打造出众多优势产品,实现了工艺技术的迭代升级和产品的推陈出新,彰显出企业持续布局肉制品行业的决心和信心。
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