商务部召开实施县域商业三年行动助力农民增收和农村消费专题新闻发布会。商务部流通发展司司长李刚表示，下一步，将围绕全面推进乡村振兴，把农村电商作为县域商业的重要组成部分一体推动，促进农村电商高质量发展。

一是强主体。鼓励电商带头人走进田间地头、工厂车间进行村播、店播、厂播，促进优势、特色、品牌农产品线上销售。同时举办“村播”大赛等电商赛事，提高创业技能。

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二是育品牌。充分挖掘农村“土特产”资源，培育一批“小而美”的农村电商特色品牌，变“流量”为“销量”。

三是畅物流。健全县乡村三级物流配送体系，争取用3年时间在具备条件的地区，基本实现县县有物流配送中心、村村通快递。

如果你想了解农业电商行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的 《2023-2028年中国农业电商行业投资潜力及发展前景分析报告》。重点分析了我国农业电商行业将面临的机遇与挑战，对农业电商行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

2019年，全国农村网络零 售额达到1.7万亿，占全国网络零售总额的16.1%。农村实物商品网络零售额1.33万亿，占全国农村网络零售额的78%;全国农产品网络零售额3975亿元，占农村实物商品零售额的29.9%，是2016年的2.5倍。2020年新冠肺炎疫情期间，“互联网+”在农产品出村进城中的优势更充分体现，仅上半年农产品网络零售额达到1937.7亿元，同比增长39.7%。

农村电商是“互联网+”现代农业的重要内容，是转变农业发展方式的重要手段。电商开路、电商先行，是农村特色产业发展的根本需要。而产业基础越稳、势头越好、集群效应越明显，电商发展的底气就足、动力就强、前景就好，这既是“电商兴农”的题中之义，也是我们利用电商助力乡村振兴的重要原因。

在近日举办的助力食用菌产业发展发布会上，农业农村部农村经济研究中心二级研究员张照新表示，农产品电商尤其是全域兴趣电商的发展，不仅是推动特色农产品规模化扩张、特色产品结构优化的新举措，也是培育特色产品品牌、拓展产品价值增值空间、加速产业带形成的新动力。

“短视频、直播实际上是多维度的信息交流，能实现双向即时的互动，激发消费者的潜在需求。产业发展的动力由过去单纯的消费拉动变成了消费拉动和供给引领相结合，为农产品转型升级带来了新动力。”张照新说。

中国人民大学农业与农村发展学院教授陈卫平认为，在全域兴趣电商模式中，农业企业可通过产业资源镶嵌和产业主体镶嵌两种形式，提升产业发展质量、促进产业包容性发展，助力乡村特色产业内生发展。

农村电商服务网点数量和覆盖率显著提高。截至2020年上半年，已有18个省份开展信息进村入户工程整省推进，全国共建成运营42.4万个益农信息社，累计培训村级信息员106.3万人次，初步形成了纵向联结省、市、村，横向覆盖政府、农民、企业的信息服务网络体系，构建了有效带动农民脱贫增收的电商服务通道和农产品上行渠道。在电子商务进农村综合示范和“互联网+”农产品出村进城工程推动下，各地积极构建和完善农村电商孵化体系、农产品网络营销体系和电商服务体系，初步形成了政策完善、资源集聚、生态优化的电商发展环境，农村地区加快发展的内生动力和市场活力逐渐被激活。

以新疆为例，2022年，新疆电子商务交易额2616.66亿元，网络零售额513.41亿元，同比均实现正增长。从数据看，农村网络零售额258.56亿元，首次超过城区网络零售额，让人看到了电子商务促进乡村振兴的潜力，与此同时，也进一步说明新疆维吾尔自治区农业优势特色产业的效能日益凸显。加强“电商+产业”联姻，让疆字号产品接通惠农兴农“电网”，就能为乡村振兴提供强劲动力。

全国不断促进农业电商和农业产业双向奔赴，加大电商赋能产业、产业带动电商的力度，促进二者有机衔接、良性互动。数据显示，去年，在农产品网络零售额中，水果、畜牧、粮油占比较高，和“八大产业集群”发展紧密相关。有了产业集群支撑，产品就能“特”起来、“优”起来，有了电商助力，产品就能走出去、走得远。两者联手才能保证“人无我有、人有我优”的产品特色、产业优势转化成品牌优势、市场优势，为挖潜农村经济活力提供重要条件。

政府工作报告指出，五年来，我们保障国家粮食安全，大力实施乡村振兴战略。完善强农惠农政策，持续抓紧抓好农业生产，加快推进农业农村现代化。提升农业综合生产能力，扎实推进农村改革发展。立足特色资源发展乡村产业，促进农民就业创业增收。

政府工作报告在简述今年工作重点中提到，发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。巩固拓展脱贫攻坚成果，坚决防止出现规模性返贫。

另外，提请审查的计划报告、预算报告均对做好乡村振兴进行了相关安排。预算报告提出，加强乡村振兴投入保障，着力推进城乡融合和区域协调发展。计划报告提出，在国家乡村振兴重点帮扶县实施一批补短板促振兴重点项目，着力改善基础设施条件，推动脱贫地区产业振兴。

农业电商行业市场前景分析

农产品产业带是提升产业链供应链现代化水平，提升农业发展质量和效益的内在要求;也是发挥特色产业集群集聚效应，拓展产业发展空间，带动农民增收，促进地方区域经济发展的重要路径。”张照新说。

扶助农产品产业带发展是一个长期工程。面对食用菌产品市场认知待提升、消费活力需进一步激活等问题，魏盈盈表示，未来将依托“山货上头条”项目，落地乡村商家达人招商培训，提供对接运营指导;助力完善县乡村物流体系，引入优质快递企业和云仓合作;结合电商大促、丰收节促销等专项活动拓宽销售渠道;帮助新农人和农货商家打造优质电商内容，提升不同种类的食用菌商品市场认知度;加强品销合一，协助区域农产品品牌传播及相关渠道建设。

预算报告还提出，进一步增加中央财政衔接推进乡村振兴补助资金规模，安排1750亿元、增加100亿元，重点向乡村振兴底子差的地区倾斜。其中，用于产业发展的衔接推进乡村振兴补助资金占比力争提高到60%以上。

此外，2023年中央一号文件提出，必须坚持不懈把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，举全党全社会之力全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化。强国必先强农，农强方能国强。并且，文件还从乡村基础设施、科技、产业、就业、治理体系、政策保障等多方面提出具体要求，全方位推动乡村振兴。

新零售、社交电商、直播带货等营销模式不断创新迭代，极大丰富了农产品出村进城的方式，优质农产品销售渠道从传统营销渠道扩展到新业态新模式的电商平台。线上线下融合的新零售模式，通过订单式农业、基地直采，打造生鲜农产品新型供应链，提升物流配送效率，推动新农业与新零售结合，凸显出优质农产品的竞争力。社交电商、社群营销、社区团购等模式，让分散的农产品和消费者通过“云端”短链对接，帮助“小农户”对接“大市场”。社交电商、直播带货降低了电商进入门槛，许多农民通过微信或直播销售自家农产品，让手机成为“新农具”、直播成为“新农活”。2018年以来，直播带货、短视频营销掀起农产品电商新的热点，田间地头都变成直播间，消费场景进一步延伸，许多知名农产品“网红”涌现，农产品购买转化率提升明显。

从发达国家的传统农业向现代农业转变的过程看，实现农业现代化的过程包括两方面的主要内容：一是农业生产的物质条件和技术的现代化，利用先进的科学技术和生产要素装备农业，实现农业生产机械化、电气化、信息化、生物化和化学化;二是农业组织管理的现代化，实现农业生产专业化、社会化、区域化和企业化。

《2023-2028年中国农业电商行业投资潜力及发展前景分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。