随着人们度过疫情，全世界都在寻找户外、自然旅游目的地。山地旅游满足了这一需求，并同时为当地经济提供了急需的支持，促进了生物多样性保护，以及文化交流和理解。山地旅游在人们迈向更可持续、更具韧性和包容性的全球旅游业之路的过程中发挥着重要作用。

在后疫情时代，游客的消费需求将转向亲近自然、体育、探险、养生等综合性户外度假项目，山地旅游将有望成为新的增长热点。

山地旅游是以山地自然环境为主要的旅游环境载体，以复杂多变的山体景观，各种山地水体，丰富的动植物景观，山地立体气候，区域小气候等自然资源和山地居民适应山地环境所形成的社会文化生活习俗，传统人文活动流传形成的特定文化底蕴等人文资源为主要的旅游资源，以山地攀登、探险、考察、野外拓展等为特色旅游项目，兼山地观光、休闲、度假、健身、娱乐、教育、运动为一体的一种现代旅游形式。

(资料图片仅供参考)

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国山地旅游行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

据了解，山地约占全球陆地面积的1/4，世界上75%的国家拥有山地，中国的山地、丘陵和高原的面积更是占到了国土面积的69%。业内人士指出，依托丰富的山地旅游资源，未来国内旅游市场或将迎来“山地度假”时代。

根据国际山地旅游联盟的数据显示，2019年，全球山地旅游人数达到12.2亿，全球山地旅游业的收入达到1.36万亿美元。从旅游角度看，中国形成了山地形态多样、山地景观丰富、山地民俗特色的多样化状态，使得中国的山地旅游有可能走到世界前列。

山地旅游行业市场份额

山地具有最丰富的景观类型，其中观光资源占据了很大的比重。观光旅游是我国发展最早，也是最成熟的旅游活动形式。现代山地旅游产品的开发不能摒弃传统观光产品，奇峰怪石、平湖深涧、天象奇观、宗教建筑、生物景观等丰富多彩的观光资源可以成为山地旅游重要的吸引物。

山地旅游增长速度已超过旅游产业增长速度。据UNWTO统计，目前山地旅游已占全球旅游总量的20%，并呈逐年增加态势。户外运动是以自然环境为载体，以体验或探索为主要目的，以休闲、探险、旅游、竞技为代表形式的体育活动。近年来比较火热的登山、露营、攀岩、皮划艇、潜水、帆船等都属于户外运动范畴。统计显示，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。

经过近几年的发展，中国山地旅游正在由以名山观光为主的传统模式，向综合发展模式转变，包括山地康体旅游、山地运动旅游、山地冰雪旅游、山地避暑旅游、山地度假旅游等。数据显示，国内一线城市旅游者以及中高端消费人群更青睐山地旅游，其中中青年人群是山地旅游的消费主力。江苏、四川、广东、上海、北京、浙江、山东、重庆、安徽、河北则是国内山地旅游消费主要客源地。

山地旅游行业投资前景分析

近年来，贵州的山地户外运动也形成了多个旅游精品赛事，包括贵阳国际马拉松、紫云格凸河国际攀岩节、环雷公山超百公里跑、环梵净山国际公路自行车邀请赛、娄山关和海龙屯山地户外挑战赛等。作为全国乡村旅游起步最早的省份之一，贵州已经打造了多个山地乡村旅游产品，培养出了多个休闲农业重点县、中国美丽休闲乡村和农业主题公园。

随着山地旅游的发展，贵州也涌现出不少特色鲜明的度假区、旅游小镇、水利风景区、森林康养基地。在这条路线上，不仅可以感受到大自然的鬼斧神工，更能够享受温泉带来的身心愉悦。山地旅游天然具有亲近自然、积极健康、绿色可持续等特点，契合当下人们崇尚回归自然、追求健康幸福的愿望。

2021年初，贵州出台了《关于推动旅游业高质量发展加快旅游产业化建设多彩贵州旅游强省的意见》，加快“旅游+”多产业融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，大力推进避暑康养游、文化体验游、乡村休闲游、研学探险游、体育健身游等山地旅游产品，系统提升特色山地旅游产品品牌。

山地旅游类型多样，不仅包括攀登、徒步、探险、考察、野外拓展等特色项目，还兼具观光、休闲、康养、运动、避暑、研学等功能，是一种内容丰富的现代旅游方式。

中国在发展山地旅游方面具有得天独厚的优势，一是山地旅游资源丰富，山地、丘陵和高原的面积在国土面积中的占比近70%;二是人文传统源远流长，山地多和宗教文化、文人墨宝挂钩;三是居民生活水平提高，人口优势凸显。

山地旅游产品更能满足现代旅游产业关于休闲度假的刚性需求，中产阶层休闲娱乐消费升级显著，户外运动成为最热门的消费领域。作为户外运动最重要的载体，未来3-5年内山地旅游的产业总体规模将迅速提升，市场规模将进一步扩大，而持续扩大的市场规模对于培育山地旅游产业各种新兴业态又具有得天独厚的优势。

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