在中国，虚拟主播普遍被称为“虚拟UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中国以外的地区，虚拟主播由于普遍活跃于YouTube而被称为“Virtual YouTuber”(VTuber)。虚拟主播以原创的虚拟人格设定、形象在视频网站、社交平台上进行活动。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出现，并以真人声优配音，但声优一般情况下并不公开。视频形式多种多样，vlog和游戏实况较多。

目前，我们在各平台上看到的虚拟主播大致可以分为两种类型：纯AI虚拟主播和有真人驱动类虚拟主播。真人主播受限于身体机能，难以达成24小时直播的KPI，这不仅是综艺里媒体公司的困境，亦是现实里媒体公司的难题。去年就因元宇宙成为热议对象的虚拟主播，让患上主播焦虑的媒体公司看到了新的希望。毕竟，虚拟人是肯定不需要睡觉的。

根据中研普华产业研究院的《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》显示：

(资料图片仅供参考)

虚拟主播产业链主要分为三个环节，上游环节为技术提供方，专攻虚拟人及虚拟主播底层技术，涉及高精度建模采样的技术开发、实时动画渲染引擎的迭代、人工智能算力的升级开发、大数据训练等领域。中游环节为平台方负责虚拟主播场景的运营维护和IP孵化设计等业务，参与者包括各类IP企划工作室、机构以及B站、斗鱼、抖音等直播平台。产业链下游的运营方是虚拟主播内容的呈现方和创作者，业务主要围绕虚拟形象IP的运营和内容产出推送来展开。

随着互联网技术的进步，虚拟直播技术不断改进，虚拟形象的制作和使用成本降低，虚拟主播的市场规模不断扩大。与真人直播相比，使用虚拟形象能够对主播的隐私起到一定的保护作用，同时虚拟形象能够根据不同的要求进行私人订制，良好的虚拟形象不仅能够给观众带来良好的观看体验，还能够增加观众的好奇心，提高直播过程中的互动性与趣味性。B站公布的数据显示，截至2022年年底，共有23W名虚拟主播在B站开播，同比增长190%，直播弹幕互动量达14.2亿。

虚拟主播作为技术集合体，在Al能力的迭代下，先后经历了虚拟主持人、虚拟主播、Al合成主播三个阶段。虚拟主播及其产业发展的主要影响因素中，技术在其中起着关键作用。随着利润空间显现，AI驱动型主播更利于企业降本增效，因此对AI驱动型虚拟人和自然语言处理能力的研发是未来的方向，拥有巨大的市场空间。

业界人士表示，虚拟主播属于近几年的新兴行业之一，国家相关政策制度不够完善，缺乏有力的监督和管理，存在虚拟主播凭借虚拟形象做出不符合社会公俗的行为，造成不好的社会影响。也有人凭借未成年退款的漏洞，给虚拟主播造成财产和声誉损失。想要在众多的虚拟主播中脱颖而出，除了需要良好的虚拟形象，遵守相关政策及法规以外，还需要向直播观众展示自己有别于其它虚拟主播的独特优势，提高自己的竞争力。

真人动作捕捉型虚拟主播发展前景良好

虚拟主播涉猎的范围较广，包括但不限于游戏、教育、音乐、聊天等形式，主要通过与观众互动、广告、赞助等方式获得收益，优秀的虚拟主播有着强大的吸金能力。2022年，Shoto在B站的第一场直播，仅两个小时收到的打赏就超过了100万元。另一位来自日本彩虹社的虚拟主播Vox Akuma，在B站开启直播首秀的当晚营收达111万元，付费人数近4万人次，付费率超73%。

由于准入门槛较低，技术含量不高，大量的虚拟主播涌入大众视野，使得行业竞争愈发激烈，虚拟主播的收入出现两极分化严重的现象，大部分的收入集中在关注度排行前几名的虚拟主播手中，排名靠后的虚拟主播收入不能实现盈利，甚至需要贴钱来维持粉丝数与关注度。同时，直播平台的分成制度与公司的不合理条约也让不知名小主播的生存环境更加艰难。

与真人相比，虚拟数字形象不受空间和时间、情绪、性格的限制，不但营销效率高，品牌展现效果好，只需添加各种形象特征和皮肤，就能获取更大关注度和网络流量，这个流量为王的时代，资本当然不会轻易错过。随着元宇宙的爆发，给越来越多的虚拟经济带来生机，国风潮、Z时代、虚拟网红、NFT数字产区等都开始大量渗透到虚拟数字人领域，虚拟人当前市场规模已超2000亿元，预计2030年将达到2700亿元。

真人动作捕捉型虚拟主播是指由真人扮演，依靠面部捕捉与动作捕捉技术，将真人的表情与动作同步映射到虚拟形象上，与观众进行实时互动的职业。现在的真人动作捕捉型主播有2d和3d两种形式，典型代表有虚拟女团a-soul，成员全部为真人扮演。

更多虚拟主播市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》。