“喜悦发生”,为喜茶加盟模式赋能

3月27日,喜茶宣布焕新品牌slogan“喜悦发生”,并释出一组全新品牌视觉海报,以儿童形象演绎《雅典学院》、《韩熙载夜宴图》、电影《阿甘正传》海报等经典场景,诠释“喜悦发生”的品牌精神。最新品牌视觉海报将于喜茶GO小程序、喜茶全部门店陆续上线。此外,喜茶同步推出了主题明信片随杯赠送的限定活动,向更多消费者传递喜悦,也为新近开启的喜茶加盟模式赋能,助推门店销量。

用儿童名画演绎经典,喜茶诠释焕新Slogan“喜悦发生”

(资料图)

“喜悦发生”是喜茶焕新的品牌slogan,也是喜茶对其一以贯之的“喜”心智的再次强调和厘清。喜茶相信以积极、平和的心态热爱日常生活,内心喜悦自然会发生。而这本就是人在孩提时代、对这个世界充满好奇的时候,已经天然拥有的能力。

为此,作为喜茶首组阐述“喜悦发生”品牌slogan的创意视觉,围绕“喜”心智,喜茶邀请数位小朋友版“喜悦好友”,带领用户一起重回童年,用最初的“真”,寻找最纯粹的“喜”。同时,喜茶在众多参考内容中核心圈定了名画《雅典学院》、《韩熙载夜宴图》、电影《阿甘正传》海报作为视觉更新的灵感来源,分别对应求知之喜、相聚之喜、内心之喜的不同情境。从智者齐聚、追求真理;到亲朋相聚、载歌行乐;再到面对生活起伏,奔跑不辍……喜茶以众多喜悦“名场面”的重新演绎作为串联,诠释了在不同时刻由心发生的喜悦情绪。

聚焦具体生活场景,不断强化“喜悦”表达

“喜悦”一直是喜茶品牌的重要内核。自2012年诞生以来,喜茶以每一杯真品质茶饮、每一条品牌内容、每一间门店传递喜悦,也直接带动茶饮行业从街边小店进化到品牌化时代。

而在自身品牌势能积累的过程中,喜茶也在不断明晰“喜”的内涵,并注重以此向用户传递喜悦的品牌体验。随着喜茶的发展,喜茶也与大众生活有了更强的联结,一杯杯喜茶不仅见证了消费者日常生活中的许多喜悦时刻,也在这个过程中成为了一种“喜悦”的象征。例如,2022年“5·20”期间,喜茶联合深圳、武汉、西安和成都的民政局婚姻登记处开展“大喜之日”快闪赠饮活动,为当天登记领证的新人“喜上加喜”。

《喜茶十周年》报告显示,喜茶已深入到用户日常生活的方方面面。2022年全年,有7万对新人在完成结婚登记当天免费领取了喜茶,庆祝人生的喜悦时刻;近700万人参与了喜茶“周一喜,一周喜”的主题活动;超300万人通过拼单一起喝喜茶,和身边的人分享喜悦;首届“阿喜全身像征集大赛”收到了近万份用户创作的作品,喜茶和用户一起共创喜悦……喜悦正在喜茶用户日常生活的各个场景中自然发生。

在今年的新春开工、情人节等喜悦节点,喜茶先后推出与新能源汽车品牌特斯拉的“开工喜,车厘上新”主题联动,以及与海马体照相馆、滤镜APP醒图的「拍喜照 领喜证」主题情人节联名。活动在带来节日喜悦的同时,取得了联动产品多肉车厘系列三日内热销近50万杯,喜茶GO小程序单日活跃用户量突破100万的好成绩。

服务大众、喜悦发生,喜茶持续打造激发喜悦的品牌体验

从“喜一下,灵感来了”到本次随着全新视觉正式焕新发布的“喜悦发生”品牌slogan,喜茶的“喜悦”正在变得更加具体和生动。而本次“喜悦发生”系列品牌视觉的推出,也更有利于喜茶与用户形成直接的沟通和共鸣,进一步强化“喜”的心智。

2023年初,喜茶流出的内部全员信中表示:喜茶从来都不是只属于部分人的品牌,喜茶是服务大众的品牌。这一宣告使得喜茶自2022年初开始展开的主动进行产品调价、开放喜茶加盟业务等一系列重大业务动作背后的逻辑浮出水面。随着喜茶加盟店的铺开,喜茶全面走向大众市场,围绕“喜悦发生”这一品牌核心信仰,喜茶将持续“将真品质的茶饮和激发喜悦的品牌,带给更多的大众用户”。