2023儿童绘本行业发展趋势及市场现状分析

(资料图片仅供参考)

儿童绘本行业发展趋势及市场现状如何?随着国民经济的平稳发展，人们物质生活水平不断提升，精神层面的追求也随之提高，教育文化娱乐服务类支出也逐年上升，图书消费是文教娱乐支出中重要的组成部分，广大读者对图书的需求量将会越来越大，图书出版发行业有着广阔的发展空间。近年来，儿童绘本市场备受热捧，许多非专业的传统大社强社纷纷进军儿童绘本行业。目前市场200多家儿童绘本市场中角逐，行业竞争激烈。市场集中度小幅提升，但仍处竞争充分时代，发展空间乐观可期。

绘本的快速发展除了影响了出版业，还推动了儿童美术培训的发展和绘本馆的产生。绘本馆是一种以绘本为主要收藏对象及运营载体的主题场馆。这些绘本馆多以3-10岁儿童为主要阅读对象，以收藏国内外经典绘本为主，藏书丰富，品种多而齐全，如同一座小型的主题图书馆。绘本馆的运营模式一般分为传统实体绘本馆和新型网络绘本馆。传统实体绘本馆儿童一般提供绘本出售、借阅、现场阅读及租赁等服务;同时配合开展以绘本为主题的亲子故事会、创意美工、小剧场等儿童早期教育活动。

儿童绘本作为一种普遍性的儿童读物，经过阅读推广人、出版人、绘本馆等多方的努力，绘本才逐渐被接受和认可。如果政府能够再给予更多的政策支持，创作者专业素养的再提升一些，再加上宣传营销的广泛深入，逐步提升绘本市场中原创绘本的地位。相信我国的原创儿童绘本可以将中国精神与文化通过绘本的形式广泛传播到世界各地。

美国、日本尤其关注儿童的成长以及文化产业建设，而我国对于儿童产业也极为关注，国家相关部门曾专门举办儿童成长产业研讨会，探讨中国儿童产业的投资价值。而国内亦有大专院校开设儿童产业的课程，如辽宁高等院校开设了《儿童产业》，山西高等院校也开设了《儿童文教概论》等相关课程。进一步来说，中国已进入老龄化社会，儿童的数量更凸显出“稀有性”，让每个孩子都成为父母的宝贝。无论是在生育或养育方面，父母都愿意花上毕生辛苦所累积的积蓄，只为给孩子最好的学习与生活环境。尽管有些行业不景气，但是儿童的相关产业却依然蓬勃发展。

在我国特别重视孩子成长的大环境下，儿童产业一直以来都是商机无限。在过去的几十年里，中国一直都提倡计划生育——“只生一个好”，而正因如此，中国目前形成几乎只生一位小孩的“独生子”社会，家中父母、爷爷奶奶、姥姥姥爷的关爱，犹如漏斗似的全部倾注在唯一的孩子身上。关于此种社会现象，其实在日本就出现过，这些孩子在日本被称为“6个口袋的怪物”，足以影响6个大人的金钱配置。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年版儿童绘本产业园区定位规划及招商策略咨询报告》统计分析显示：

近几年儿童业态的发展已初具规模，以往单一的服饰、摇车等儿童零售为主的商业形式已渐渐淡出了人们的视野。在儿童业态备受商家青睐的今天，各大购物中心已然将儿童业态定为其标配。而随着购物中心的增加，为避免同质化，儿童业态也在被逐步细分，并增加其体验性、参与性，职业体验城、婴儿游泳馆、儿童主题餐厅等一系列儿童特色产品相继爆发。加上大专院校每年培育大量的教师、幼师。

在粥少僧多的情形下，了解儿童产业的现况与掌握产业的趋势、脉动，遂成为幼教与幼保科系学生毕业后学以致用、知己知彼的致胜关键。有鉴于此，对于我国主要的儿童产业实在有必要加以介述，以让幼教与幼保科系学生了解中国儿童产业的发展脉动，相信对于他们将来的就业必定会有所助益。

儿童绘本指一类以绘画为主，并附有少量文字的书籍。儿童绘本的一个重要特点就是通过图画即能阐述故事。好的儿童绘本对孩子的心灵和成长、对培养孩子的想象力和阅读能力都具有不可估量的作用。随着亲子阅读活动的开展，儿童绘本市场的成熟，这一细分市场将会凸现品牌集中的现象。优势出版社携优良的作者资源、立体化的市场运作机制、畅通的销售渠道，将在这一领域获得主导地位。

现代意义上的绘本(图画书)诞生于19世纪后半叶的欧美，凯迪克、格林纳威、波特都是早期的杰出代表。在亚洲，日本的绘本从20世纪50年代开始起步，至70年代崛起，目前已成为绘本大国。我国台湾地区绘本大致从20世纪60年代后期开始起步，至80年代后渐入佳境。

经过多年的积累，全球市场有着越来越好的绘本创作氛围和更为成熟的创作流程，这意味其可以更稳定地产出优质的儿童绘本，而各类相关奖项则成为了一种天然背书。国外的知名美院很多都有着专业的绘本课程和整套的绘本体系。

儿童绘本能够促进儿童和谐发展，对儿童思维、语言、情感的发展，审美能力的提高有很大的作用，是培养幼儿综合素质的优秀载体，所以绘本这种形式非常适合7岁以前的学龄儿童阅读，也被世界上公认的最适合儿童阅读的一种书籍形式。近年来我国儿童绘本市场规模增长率处于15%左右，2020年受疫情影响较大，市场增长有所减缓。

大量的引进绘本为创作者和编辑提供了许多学习借鉴的机会，开拓了创作者和编辑的思维，为探索我国原创绘本的发展之路奠定了基础。2002年出版的《儿童文学五人谈》中从专业的角度阐释了绘本在儿童出版物中的重要地位中国国内原创绘本从2003年至2008年5年间，发展也很迅速，特别是有这样一批绘本画家仍然着力于用传统艺术语言，表达对现实世界的个人看法，以及怀揣对中华传统文化、民俗艺术振兴的理想身体力行。

如周翔的《一园青菜成了精》、《荷花镇的早市》，朱成梁《团圆》，周一清的《驿马》，蔡皋的《宝儿》，东方娃娃出版的《火焰》、《漏》，其中尤以《中国绘本系列》备受关注，有《小石狮》、《兔爷》、《泥将军》、《年》、《屠龙族》、《灶王爷》，《南瓜和尚》、《野孩子·童谣》等。我国原创儿童绘本的创作出版进入积极探索期，尤其丰子恺儿童图画书奖、信谊图画书奖和在“中国原创图画书年度排行榜及时代奖”设立原创绘本大奖，这三个奖项的设置对我国原创绘本的发展起着推波助澜的作用，我国的绘本发展成为一种更独立的儿童读物形式，同时为我国的儿童绘本界输送了大量的优秀作品。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年版儿童绘本产业园区定位规划及招商策略咨询报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国儿童绘本行业的供需状况、儿童绘本发展现状、儿童绘本子行业发展变化等进行了分析，重点分析了儿童绘本行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、儿童绘本行业的发展建议、儿童绘本行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。儿童绘本报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

儿童绘本行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析儿童绘本未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘儿童绘本行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，儿童绘本报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、儿童绘本政策法规目录、主要企业信息及儿童绘本行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的儿童绘本行业全景图。