第一季度旅游市场“开门红”

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清明时节，春暖花开，全国各地的旅游市场也正在回暖。在吉林、安徽、湖南、云南、贵州、四川等地，景区纷纷推出优惠措施，吸引大批游客前来感受自然风光、体验风土人情。

北京发布了10条春花烂漫主题游线路，覆盖16个城区。人们可以赏潭柘寺百年玉兰，也可以走进国家植物园，观赏近千个品种的鲜花。黑龙江打造观鸟、登山等特色项目，涵盖全省240多个旅游目的地。陕西西安发布“春约长安”春游主题新线路，覆盖赏花、农耕、露营、骑行等多种文旅业态。江苏盐城大洋湾新推出直升机云端赏景，让游客在空中欣赏6000多亩樱花齐绽枝头的美景。福建武夷山推出了泡茶汤、赏茶戏、学茶舞等多个以“茶乡”为主题的旅游产品。

随着清明假期的到来，旅游热度只增不减。同程旅行发布的报告数据显示，清明假期(4月5日)前后周边游的热门主题按照热度排序依次为休闲娱乐、自然风光、游山玩水、森林公园、赏花、公园等。前十个热门主题中，具有赏花踏青属性的主题占据了六席。

其中国内游热门目的地主要有云南、广西、贵州、四川、海南、湖南、北京、陕西、河南、广东等。国内长线跟团游出游天数一般在4至6天之间，以4月4日出发的线路客流量相对较大，占比36%。

随着文旅市场稳步复苏，各地纷纷优化政策、提升服务。位于昆仑山深处的新疆克州塔尔乡这几天迎来杏花盛放期，当地精心打造民宿，推出特色民俗活动，为各地自驾爱好者提供优质服务。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》分析

近年来,我国在线旅游市场快速增长,既方便了广大人民群众出游,也促进了旅游消费、为旅游行业打开了更大发展空间。

2022年，我国在线旅行预订用户达4.23亿人，市场规模达1.35万亿元。随着我国居民消费水平不断提高，对旅游的需求也不断增长，而在线旅游作为旅游业发展一大趋势，未来市场规模将进一步扩大。

在线旅游已成为旅游行业发展的亮点，蕴含着巨大发展潜力。大力推动旅游行业的创新发展和智慧化水平，不断提升行业管理的数字化水平和治理能力，以数字化为工具撬动在线旅游市场提质增效，为在线旅游发展打开广阔新空间。

如今，旅游日益成为人们生活中必不可少的一部分，以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游不断为旅游业高质量发展注入新动能。抓住智慧旅游发展机遇，加强管理、推动在线旅游市场高质量发展，一定能更好满足人民群众多样化个性化的旅游服务需求。

3月31日，文化和旅游部办公厅印发《关于恢复旅行社经营外国人入境团队旅游业务的通知》(以下简称《通知》)，宣布即日起恢复全国旅行社及在线旅游企业经营外国人入境团队旅游和“机票+酒店”业务。对此，业界人士纷纷表示，此次政策调整标志着国内跨省游、入境游、出境游团队业务板块均已恢复，旅游市场正在迎来全面复苏。

有业者预测，今年第二、三季度国内旅行社入境团队旅游业务的重点工作应放在与境外旅行商沟通方面，协调准备上线新产品。预计第三、四季度入境游会有较快恢复，全部恢复可能需要等到明年。目前来看，“机票+酒店”和自由行业务恢复速度会相对更快一些。

2023中国旅游市场前景分析

旅游市场持续回暖的背后,是各地有针对性地创新旅游场景、提升服务品质,激发了消费新活力,增强了发展的信心与动力。

中国旅游研究院预计，2023年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%;实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%。全年入出境游客人数有望超9000万人次，同比翻一番。

据联合国世界旅游组织不久前发布的《2023年全球旅游业晴雨表》，2022年全球国际游客抵达人数是2021年的两倍，达到9亿人次，恢复到疫情前水平的63%，2023年全球国际游客抵达人数可能恢复到疫情前水平的80%—95%。世界旅游及旅行理事会预测，未来世界旅游业年均增长率有望达到5.8%。

随着中国经济的不断发展，中国旅游消费水平也不断提升，从而促进了中国旅游市场的发展。预计未来几年，中国旅游行业将继续保持快速增长。

欲了解更多关于旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。