滋补保健品市场多大?无论是市场经济下行时,还是人们生活饱受疫情冲击时,有一个行业却从未出现任何萧条的景象,那就是滋补品、保健品行业。

的确,现在人越来越注重养生,即便是那些生活条件一般的人,面对数百元、上千元一盒的滋补品也是毫不吝啬,更何况那些有钱人了,难怪滋补品、养生品行业会这么火。

(相关资料图)

今年我国滋补类行业中仅海参、燕窝、花胶的滋补保健品行业生产企业数量近3000家，相比去年增加了500多家，业内人士表示，未来我国传统滋补行业将持续快速增长态势，滋补保健品市场规模五年后将达到2000亿元。尽管我国国民营养健康状况取得明显改善，但仍面临诸多问题，国民对滋补保健品的需求空间巨大。未来10年，我国滋补保健品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”“老龄人群向中青年人群”的方向逐级演进。

据中研普华产业研究院出版的《2020-2025年滋补保健品行业市场深度分析及发展策略研究报告》统计分析显示：

滋补保健品行业市场分析

随着我国人均收入水平不断提升和对营养医疗的不断重视，中国营养保健品市场规模不断壮大。根据《保健(功能)食品通用标准》第3.1条定义，保健食品具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。在相关规定出台后，所有的产品在宣传上，都不能出现一些夸大性的描述，需要确保与实际成效的贴合度。也得益于此，许多消费者对于保健食品的接受度和认可度也在逐步提升。

从品种结构上看，膳食补充类保健品占据主流;从功能结构看，提高免疫力、缓解体力疲劳、改善睡眠等普适类产品市场较大。

保健品这块蛋糕确实是大得非比寻常，想要分一杯羹的企业也不在少数，然而保健品行业集中度不高，再加上消费者对品牌的忠诚度不高。这些问题的背后其实也暗示着：产品之间表现出的同质化较为严重，客户对更换品牌没有心理负担。尤其是在近年来大热的中青年保健品赛道上。

在全民养生、消费升级的时代背景下，越来越多的消费者意识到健康的重要性。并且随着社会老龄化进程的加速，居民对于保健的需求也发生了变化。

保健品也称保健食品，是指具有特定保健功能，或以补充维生素、矿物质为目的的食品;即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治病为目的，且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。保健食品按食用对象不同分为两大类：一类以健康人群为对象，主要为了补充营养素，满足生命周期不同阶段的需求;另一类主要供给某些生理功能有问题的人食用，强调其在预防疾病和促进康复方面的调节功能。

2021年随着经济恢复，保健品行业产量为71.78万吨，预测2022年保健品行业产量为78.74万吨。2020年，由于行业严监管和新冠疫情的影响，保健品行业市场规模为3045亿元，2021年随着经济的复苏，保健品行业市场规模达到3289亿元，预计2022年保健品行业市场规模达到3608亿元。、

对于市场中常见的滋补品,有养生专家却说,这些滋补品的滋补价值、营养价值并不高,即便是天天吃,对我们的身体健康也没什么帮助,还不如每天多吃点鸡蛋,早晨起来多锻炼效果好。

更有行业内人揭开这些滋补品的内部,他们表示这些动辄上千的名贵滋补品其实原料成本才不过几十元,经过一番特殊加工和包装,摇身一变成了高端滋补品、贵族滋补品,说白了这些东西就是智商税,到底有没有效果,谁吃谁知道。

我国现代中药保健品行业经过30多年的摸索与发展，滋补保健品行业逐渐走向成熟，第5代中药保健品也应运而生。与前几代的最大区别是第5代保健品“好看，好吃，好用”，并且功效与作用机制明确，让消费者在身心愉悦地使用的同时起到预防保健的作用。在目前“亚健康”人群越来越多，“治未病”呼声越来越高的背景下，第5代保健品较之前几代产品将会有更大的发展前景，第5代保健品将具有以下的发展趋势：

目前，国内一线电商平台品类布局基本完成，天猫、京东、当当、亚马逊等的品类几乎都囊括了用户生活的方方面面，3C数码、化妆品类、家电类、服装饰品类、日用百货类、食品类、酒类等行业电商格局已定。滋补保健品行业“线下火热，线上遇冷”的局面正在逆转。

2021年的中国保健品市场规模达到3289亿元，且预计会在2026年达到约5178亿元。相比较海外的保健品市场，中国大陆的人均保健品消费额远低于美日等发达国家。在消费者健康管理意识的逐步增强下，我国的保健品行业展现出了较大的市场提升空间。

就看在行业发展初期就进入市场的汤臣倍健来看，根据Euromonitor数据，2021年汤臣倍健在中国保健品行业市占率最高，为6.3%，其核心产品为维生素和膳食补充剂，保健品食品行业更大的市场蛋糕被“其他”所瓜分。

滋补保健品行业“线下火热，线上遇冷”的局面正在逆转。滋补保健品市场有人参、鹿茸、海参、蜂乳、蜂蜜、蛤士蟆、龙眼肉、阿胶、银耳、燕窝、西洋参、鳖等。药食同源，大部分滋补品在作为中药材的同时，还可以作为日常食材，因此滋补品也称作滋补食材。

滋补保健品行业市场前景分析

在欧美国家平均消费中，保健品的消费占总支出的25%以上，中国不到5%，而随着2016年10月份《“健康中国2030”规划纲要》的出台以及“十三五”期间食品药品政策革新，“大健康”这一老概念被赋予了新内涵，由大健康产品转变为“大健康产业”“大健康理念”“大健康格局”，保健品也被推上高潮。由此可见，中国营养保健品有巨大的发展空间。

随着更多的初级网购用户变身资深网购达人，富裕消费者大量涌入，与个人护理和生活品质相关的品类需求也逐渐旺盛，与保健、3C产品和婴儿产品相关的品类走俏。从中可见，用户对有助于健康养生的保健食品、滋补品网购需求强烈。

再看近些年高速增长的抖音电商上保健品市场格局，根据蝉魔方显示2022年的保健品品牌top5的整体集中度为26.54%，分别为诺特兰德10.82%，仁和5.62%，小胖瓶4.27%，五个女博士2.93%，多燕瘦2.90%。

滋补保健品行业“线下火热，线上遇冷”的局面正在逆转。滋补保健品市场有人参、鹿茸、海参、蜂乳、蜂蜜、蛤士蟆、龙眼肉、阿胶、银耳、燕窝、西洋参、鳖等。药食同源，大部分滋补品在作为中药材的同时，还可以作为日常食材，因此滋补品也称作滋补食材。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2020-2025年滋补保健品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国滋补保健品行业的供需状况、滋补保健品发展现状、滋补保健品子行业发展变化等进行了分析，重点分析了滋补保健品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、滋补保健品行业的发展建议、滋补保健品行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。滋补保健品报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

在形式上，滋补保健品报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、滋补保健品政策法规目录、主要企业信息及滋补保健品行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的滋补保健品行业全景图。