玩具行业历史悠久,目前已经形成成熟的生态系统，完整的产业链条。从制造业的角度看，玩具产业链上游主要包括塑料，五金，电子配件以及包装行业等原材料供应商。玩具制造企业需要通过经销商将产品推向消费者，所以下游主要包括零售、批发等销售行业。从下游销售渠道看，随着我国电商行业的迅速发展，如今综合电商平台已经成为玩具购买的主要渠道，线上渠道的玩具品类丰富多样。

我国玩具产业重出口，工业化程度高但多以代工贴牌模式进行。根据中国玩具和婴童用品协会数据，2021年中国玩具(不含游戏)出口额达到461亿美元，同比增长37.6%。2022年一季度，中国玩具(不含游戏)累计出口额为89.9亿美元，较2021年同期增长19.4%。从出口目的地看，美国是第一大出口国，2021年我国玩具(不含游戏)出口到美国的金额占比达到2.92%，其次是英国、日本、韩国、德国、荷兰、墨西哥、俄罗斯联邦、澳大利亚、马来西亚等地。

(资料图片仅供参考)

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国玩具制造行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》显示：

玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合，包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等各细分子行业。玩具品类繁多，按主要材质可分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具、纸质玩具等;按主要功能，玩具可以分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具等;按照和动漫关联关系，可以分为动漫玩具和非动漫玩具。

近年来我国玩具行业增长速度放缓但整体呈现稳定增长的趋势。根据统计数据显示，0-14岁儿童是我国玩具行业的重要消费群体，因此，中国0-14岁儿童总体数量增加将推动我国玩具行业市场规模的扩张。随着生育政策的开放和对于三胎的激励政策的逐步落实，我国的幼儿儿童群体数量将显著增加，玩具行业未来的市场将更加广阔，市场规模也有广阔的增长空间。近年来我国经济形势稳中向好，居民生活水平不断提高，人均消费支出增加，社会消费方式不断升级。当前我国经济形势发展向好，未来人均可支配收入与消费支出呈持续增长之势，人们的消费需求将不断增加，消费方式也将升级多样化，对玩具的消费意愿也将随之增加。

经过40多年深耕发展，我国传统玩具产业取得耀眼的成绩，大国制造能力享誉全球。但近年来复杂多变的新形势新业态，如新冠肺炎疫情影响、多元化的娱乐休闲方式、消费方式的转变等，使传统玩具的出口外部环境不确定性和不稳定性明显加重。传统玩具出口企业需在智能制造、跨境电子商务、零塑料和无包装、强化标准意识等方面锚定目标、激发活力，内修科技赋能转型升级、外部紧跟国际市场趋势，把握国内国际双循环，不断适应新形势新业态变化，努力做到更高质量、更可持续的发展。

玩具制造行业发展现状分析及投资前景预2023

我国是玩具生产和出口大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具生产的主要集中地。但我国还未成为玩具生产强国，国内自行生产的玩具主要停留在中低档产品水准，与国际知名企业相比，研发设计水平有一定差距，品牌知名度不高。国内目前的玩具生产商企业规模小而散，集中化、组织化程度较低，单个企业的市场占有率较低，玩具品牌缺乏国际知名度和影响力。从行业重点企业玩具业务经营情况来看，近年来由于受新冠疫情反复、国际贸易形势复杂、玩具产品原材料、物流成本上涨、运营资金压力增多等因素影响，玩具行业的利润空间有所缩减，玩具企业面临诸多挑战。

当前我国经济形势发展向好，未来人均可支配收入与消费支出呈持续增长之势，人们的消费需求将不断增加，消费方式也将升级多样化，对玩具的消费意愿也将随之增加。随着我国玩具行业的发展，国内玩具生产企业数量逐渐增多，全国玩具总产量不断上升。

随着我国国民经济增长以及居民消费水平提升，社会消费升级与观念提升，社会购买力向有品牌内涵、创意新颖、高科技、功能多样、富有教育属性等的高附加值产品聚集，玩具行业市场竞争愈发激烈，部分中小型传统玩具企业将面临淘汰出局，而实力相对较强的重点企业亟需调整玩具产品结构，以市场需求为导向，将科技创新元素融入玩具产品之中，优化升级自主品牌，提高玩具产品附加值，从而增强我国玩具制造业的竞争力，拓宽玩具的高端产品市场，逐渐走向全球玩具行业前沿。

随着互联网、智能手机、线上交易的普及，人们的消费习惯、消费场景发生了变化。近年来我国电商行业迎来高速发展，基于线上购物能够节约购物时间、免除购物疲劳 、节省购物成本、商品种类丰富齐全、满足消费者“货比三家，择优选购”等诸多优势，线上网购逐渐成为我国玩具市场的主流消费方式。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国玩具制造行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》。