未来洗面奶行业市场机会在哪?目前市场上洗面奶的种类有很多，目前比较常见的主要包括有：乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。表面活性剂对皮肤作用包括皮肤紧绷、使皮肤粗糙和对皮肤刺激作用等，如果按照主要表面活性剂(下文简称表活)的种类进行区分，可以将洗面奶分为皂基型、氨基酸型以及复配型洗面奶。氨基酸洗面奶，是一款亲肤温和的洗面奶。其特点是高效清洁的同时，温和亲肤低刺激，小孩和敏感肌肤都可以使用。

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2023洗面奶行业发展环境分析

洗面奶主要原料有：表面活性剂、增稠稳定剂、肤感调节剂、保湿剂、乳化剂等。氨基酸洗面奶采用的则是弱酸性的氨基酸类表面活性剂，PH值与人体肌肤接近，加上氨基酸是构成蛋白质的基本物质，所以温和亲肤，不但适合痘痘肌肤的人使用，敏感肌肤也可以使用的清洁产品。近年来，以氨基酸为卖点的洁面产品得到了高速发展。

清洗皮肤时，洗面奶清洗的对象物是人体面部的皮肤分泌的皮脂、汗、剥离脱落的角质层细胞等从身体上产生的污垢，以及灰尘、各种微生物、美容化妆品残留物等来自外部的污垢。这些残留代谢产物是不稳定的，可与空气中的氧，或沉积分子反应。由于洗面奶产品在脸上停留时间很短，一般就几分钟而已，而且最后还会冲洗干净，事实上一些有效成分很难在脸上残留下来。因此，靠洗面奶达到所谓的美白、祛斑、抗皱之类功效是比较难的。

如今单一清洁功能的洗面奶仅占三分之一左右的市场份额，而美白洗面奶的份额则占到了35%，洗面奶的其他功能还有：滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老、去痘、祛斑等。150元以上的中高端洗面奶销售额占比接近34%，中高端洗面奶市场潜力巨大。

近三年男性护肤市场高速增长。近九成的男性表示护肤应该作为日常护理来对待，会自主地去选购符合自己需求的护肤产品。目前男性人均使用3.7件护肤品，使用比例较高的为洗面奶、乳液/面霜和爽肤水，其中洗面奶的使用比例为92%。根据2020年天猫双十一的实时数据，在2020年“双十一”期间，一次性洗脸巾的增长率为939.24%。

洗面奶细分化程度高，可以说是洁肤产品之最，这一点国外品牌更加明显，这表示是消费者已不满足于单一的清洁功能，开始对产品有了更多的要求。

近年来我国洗面奶市场规模呈现平稳增长的发展态势，其中中国洁面乳市场规模达182.8亿元，同比增长9.5%。由于品质优良的洗面奶能够起到清洁、营养、保护皮肤的功效，因此深受广大消费者青睐。

洗面奶市场投资品牌力指数

洗面奶市场投资品牌力指数排名前三位的品牌分别为玉兰油、欧莱雅、妮维雅，C-BPI得分分别为461.6、404.5、377.7。从洗面奶销售均价来看，2019年3-9月阿里平台洗面奶销售均价普遍集中在65-78元/件之间，其中9月份洗面奶销售均价为71.28元/件。

洗面奶消费群体

数据显示，泡沫类和乳类是Z世代群体喜好的两大洗面奶类型，分别占比67.3%和64.2%，Z世代群体喜好霜类和水类则占比较少，分别为20%和10.3%。在挑选洗面奶时，女性最喜欢花香型(51.9%)，男性最喜欢例如柠檬味的清新气味型(52.8%)。而喜爱果香或草本植物气味的男女比例则较为相近。

随着Z世代逐渐成为消费主力，其颜值消费支出也大大增加。且Z世代主动护肤的意识十分超前，且呈现出精致化、细分化升级趋势，洗面奶已然成为生活的重要部分。

未来，随着人们消费水平不断提高以及思想观念的改变，对于洗面奶的要求将会越来越高，将会偏向选择天然温和无刺激的产品，氨基酸成分洗面奶将更受消费者青睐。

洗面奶市场规模

近年来，随着经济发展和生活水平的提高，不少消费者在洗脸这件事上，逐渐从使用传统毛巾变成了洗脸巾，这种转变是消费升级所带来。据阿里平台的显示，阿里平台上洗脸巾的销售额将近31.7亿元，销售量超过10754万件。中国护肤品行业市场规模约为2613亿元;其中，洁面产品的市场规模约为209亿元。

根据中国护肤品行业市场规模的走势，测算出2022年中国洁面产品的市场规模约为249.1亿元。根据阿里平台的数据显示，50-100元的洗面奶最受欢迎。此外，150元以上的中高端洗面奶销售额占比接近34%，中高端洗面奶市场潜力巨大。

中研研究院出版的洗面奶行业发展环境分析

第一节 洗面奶行业发展政策环境

一、洗面奶行业发展规划类政策及其解读

二、洗面奶行业发展监管类政策及其解读

三、洗面奶行业发展标准类政策及其解读

洗面奶行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、洗面奶行业市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国行业将面临的机遇与挑战，对洗面奶行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会!

洗面奶市场调研如何?中研研究院对该行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，更多行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年国内洗面奶行业发展趋势及发展策略研究报告》。