拼图玩具是常规的玩具品类，也是老少皆宜的智力游戏。双重属性决定了拼图的消费场景、消费人群更加广阔，且不局限于儿童。据日本玩具协会发布2020年玩具市场规模报告，2020年日本玩具市场销售增幅最大的玩具品类是拼图，增长达到58.7%。事实上，新冠肺炎疫情侵袭全球的这两年，日本、欧美等国家和地区的拼图市场都处于上升态势。而国内市场上，拼图虽然并没出现较大幅度增长，但整个市场还是比较平稳，且产品设计、质量都有大幅度提升。

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目前，我国凭借多年的发展经验和劳动成本等优势，我国智能玩具产业一直呈现快速健康发展的局面，目前，中国已成为全球最大的玩具生产国和出口国。玩具产品行销100多个国家和地区，欧美日等发达国家和地区玩具总销售额的70%以上产于中国，玩具已成为我国出口五大支柱商品之一。互联网海量的内容以及硬件的应用使得益智玩具在智能性、互动性、益智性等方面具有更好的效果，益智玩具已成为新一代消费者的消费方向。

2023年拼图玩具行业市场投资价值分析

拼图玩具主要是二维平面矩形的呈现形式，产品之间的区别主要在于尺寸、画面以及片数的不同。有的玩具厂商打破拼图固有的二维平面概念，设计出3D立体拼图，以世界各地的标志性建筑、名车、授权IP影视中的建筑等为主题，设计出立体拼接图形结构。拼图拼板也叫拼图拼板玩具，也属于益智玩具。是指在一个平板上按设计要求切割成若干个不同规则小块，各小块按一定的组合后，可以组装成不同的形状模型及场景的一种玩具。

在儿童教育需求增加和形式日渐多元的趋势下，越来越多玩具企业将触角延伸至教育板块，在玩具中嵌入教育元素已是十分常见。作为益智玩具市场不容忽视的巨头，乐高对于玩具+教育的打法颇具心得。天眼查数据显示，我国现有527万余家玩具相关企业(经营范围含玩具，企业状态为在业、存续、迁入、迁出)，其中超83%成立于5年内，超55%为个体工商户。

从地区分布来看，广东省玩具相关企业数量最多，超59万家;其次是浙江省、陕西省。近十年来，我国玩具相关企业(全部企业状态)注册量逐年上涨。其中，2021年注册173万余家，创下历史新高;2022年至今注册10万余家，相当于平均每天成立2700余家。

据中研产业研究院公布《2021-2026年拼图玩具行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

通常情况下，一款拼图被拼接完成后，其玩乐的价值即已体现，孩子们对其兴趣也有所降低。玩具厂商看到这一痛点，在拼图图案上做文章，让孩子在完成拼图后，继续进行玩耍，发现更多乐趣。孩子在完成拼图作品后，还可以玩寻物游戏，利用配套的放大镜，在画面中找出边框中某个指定物品，锻炼孩子的观察能力。

在传统认知里，拼图大都被认为是平面的、纸质，但市场在售的拼图类别则是多种多样。从拼组最终形态来看，可以分为平面拼图、立体拼图。其中，平面拼图又可以划分为单面拼图、双面拼图。从原材料来看，可分为纸制拼图、木制拼图、塑胶拼图。另外还有些品牌采用多种材料，如乐立方的3D立体拼图所用到的材料是EPS发泡板、铜版纸。

拼图是适合不同年龄段消费者的品类。以平面拼图为例，几片到几百片的拼图大都适合14岁以下儿童玩耍。而片数达到1000及以上的拼图，以及试管拼图、迷你拼图等，基本都是面向14岁以上消费者的。此外，一般平面拼图都是长方形、正方形等规则形状，但也有部分异形拼图。比如弥鹿的“异形美学拼图”包括动物、场景的设计，拼组的成品要么是动物造型，要么就是不规则形状。而立体拼图则是根据拼装难易程度划分不同年龄段。

拼图玩具行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析拼图玩具未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘拼图玩具行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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