香薰自2014年进入中国市场依赖，得到大力推广，随着国内中产阶级消费者增长，香薰市场需求持续攀升，行业得到快速发展。香薰产业链上游为香精香料供应商和玻璃包装供应商，中游为香薰生产企业，下游为消费端。随着我国经济快速发展，消费水平提升，国内居民对于生活方式的观念改变，香薰作为能够调节情绪，提升生活水平的产品，备受市场青睐。不同于香水，香薰产品功能性较高，可应用在众多领域。目前常见的香薰产品有固体香薰、无火香薰、液体香薰、香薰蜡烛等。

受到新冠疫情影响，近几年国内居民居家时间大幅度增长，因此消费者在购买香薰产品时更倾向于家居香薰。随着国内消费水平的增长，以及居民生活观念的更高，香薰市场需求稳定增长，市场规模也持续攀升。

香薰行业未来市场发展空间巨大 223香薰产业投资风险分析

(资料图)

香薰主要消费群体为Z世代人群，该消费群体具有较强的购买能力和独特的消费观念，追求更为个性化和独特的香薰产品，因此小众香薰更受青睐。因此未来香薰行业逐渐向独特化、个性化、小众化等方向发展。我国Z世代人群数量在2.5亿人以上，具有较强的消费能力，占据中国家庭总支出的14%左右。香薰目标客户为一线城市CBD人群。CBD群体指的是在城市中心活动的人群，包含工作、常住群体。

调研显示，84.5%的香水消费者表示，疫情让他们更注重产品的质量与安全。而产品中“所含香料是否天然“，“是否无易过敏原料”等与健康纯净相关的因素关注度较高。成分成为了消费者决策的主要因素，而成分的指向，则是绿色、环保、天然。凭借天然的情感价值优势，香水成为了送礼优选，消费者期待品牌推出个性化定制礼盒，提升情感价值表达能力。72.3%的消费者表示购买过香水礼盒，若礼盒中含有实用性产品，如护肤、彩妆等，更能够提高购买意愿。同时，消费者也期待品牌推出个性化或节日定制化礼盒。

在Z时代崛起的背景下，香薰作为能够调节情绪，提升生活品质的产品，备受市场青睐。当前中国中高端香薰市场仍旧被欧美企业垄断，代表性品牌有欧莱雅、雅诗兰黛等，由于布局在香薰领域时间早，且品牌知名度较高，产品辨识度高，因此在国内高端市场占比较大。国内品牌集中在中低端，未来发展空间巨大。

据中研普华产业院研究报告《2023年版香薰产业规划专项研究报告》分析：

香薰发展具有其自身特性，目前香薰消费主要为以“Z”为代表的年轻消费者们，这类型的消费者追求个性化设计，因此对于其来说小众化独具特色的香薰会更受欢迎。除此之外，香薰的购买具有较大的个体差异，不同消费者对于香薰的偏好也存在巨大差异，因此相较于其他化妆品细分行业大力拓展线上渠道而言，香薰行业更应该“反其道而行”，拓展线下体验店。

我国是拥有芳香植物最多的国家，达1000种以上，其中进行批量生产的天然香料品种已达120余种。如占世界总产量80%的传统出口商品八角茴香油和占世界总产量90%肉桂油，还有闻名世界的薄荷脑及薄荷油等都是我国著名的芳香产品。云南是我国香料植物资源和生产的大省，香料利用和开发历史有30余年，拥有80多种能提取芳香精油的植物。

随着人们物质生活的日益富庶，生活质量日渐提高，薰香在许多城市里普及开来。如今一些城市里流行的薰香方式，主要有香薰美容、香薰疗法，以及日常家居中的薰香。这类薰香的费用，一般都较昂贵，实属一种中等以上收入人家的身心享受。于是许多人就将这种薰香的习气，当成又一种高级舶来品，成了新贵的一种象征。

超过5成的香水用户表示，正在使用除香水以外的香薰类产品，超过8成的香水用户表示，未来一定可能使用香薰类产品，包括香薰蜡烛，香薰机等。业界人士指出，随着中国香水消费者的日渐成熟，以及更多Z时代开始进入职场且拥有更高的消费能力，中国香水消费文化有望进一步深化，用香常态化的同时对个性化的渴求更加凸显，这不仅为新的品牌和产品提供了极大的发展空间，也对领导品创新的能力和策略提出了更高的要求。

欲了解更多关于香薰行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023年版香薰产业规划专项研究报告》。