智能投影一直被视为彩电的“竞品”，画面可大可小以及便携可移动是家用智能投影其其最大的特征优势。从市场表现来看，两个品类在2022年背向而驰——智能投影零售额同比增长7.9%，彩电同比下降12.9%。

2022年，100家品牌蜂拥而入智能投影赛道，一年后，仅有六成活了下来。高速成长的智能投影市场究竟是“水大鱼大”，还是残酷的修罗场。极米、当贝、坚果等头部企业的竞争或许刚开始。

智能投影还是电视?

(相关资料图)

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022年中国彩电市场零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。相比之下，智能投影实现了两位数的增长。洛图科技(RUNTO)数据显示，2022年，中国智能投影市场(不含激光电视)销售额达到125.3亿元，同比增长7.9%。

在2022年社会经济发展和居民消费面临着压力的大环境下，智能投影成为了2022年中国市场消费电子实现两位数增长的细分品类，给予了业界成长信心。其实2022年以来，中国智能投影市场连续三个季度销量同比增长超过20%。

究其原因，在需求端，消费者在家时间变长，休闲娱乐需求增加，且倾向于沉浸式体验与百英寸超大画面。智能投影凭借大屏、智能、互动、便携、护眼等优势，在在线教育、远程办公、游戏、健身、露营等新场景中更好地满足了需求。以Z世代为代表的新一代消费者崛起，其消费观念发生改变，对新兴智能设备具有更强烈的尝鲜欲，这与智能投影品类诞生之初的潮品定位恰相吻合。

在供给端，极米、坚果、当贝等先锋品牌率先成为“吃螃蟹的人”，将智能投影之火点燃并形成燎原之势。2022年，智能投影市场热闹非凡，新进入品牌超过100个，不仅有创维(酷开)、海信(Vidda)、三星、夏普、康佳、小米(Redmi)等消费电子巨头“入场”，还有哈趣、微果等互联网品牌纷纷进入，推高市场规模。市场销售额位列前四名的企业为极米、坚果、当贝、爱普生，合计份额达到63.0%。TOP10品牌中，知麻、峰米、小明的涨幅较高，超过100%。

中国投影机市场份额报告

根据权威调研机构IDC发布的报告显示，2022年上半年中国投影机市场总出货量234.7万台，同比增长3.4%。其中，家用投影机出货量占比为82.4%，达到193.5万台，同比增长15.4%;销售额超出64亿元，同比增长12.9%。

《2022上半年中国智能投影市场总结与展望(品牌篇)》报告显示，2022年上半年中国智能投影市场销量为301万台，同比增长30.2%;销额为62.7亿元，同比增长16.3%。

数据显示，2022年上半年，智能投影市场TOP4品牌为极米、当贝、坚果、微影，合计份额为38.4%。

极米在上半年继续保持领先优势，销量、销额稳居行业第一，其先发的规模优势不断强化。CR4品牌中除了极米外，以当贝发展最为亮眼。行业竞争的加剧以及品牌的增多，使得智能投影市场品牌集中度进一步下降。

极米科技市场份额达到21.1%，比2-4名的总和还要多。无论是整体家用市场，还是LED光源的家用投影市场，都稳居第一。高端款RS Pro 2、旗舰款H3S和轻薄款New Z6X，覆盖了高中低全价格段消费市场。

公开资料显示：极米成立已有九年，是一家专注于智能投影和激光电视领域，集设计、研发、制造、销售和服务于一体的高科技公司，形成以高性能Z/旗舰H/轻奢RS/潮MOVIN/便携Play五个系列为主的产品矩阵，用户遍布全球100多个国家和地区。截至2022年1月，累计收获红点奖、iF奖、GoodDesignAward、IDEA奖、CES最佳创新奖等国际大奖共计43项。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国投影设备市场深度调查研究报告》显示：

伴随着消费需求的不断变化升级，智能投影设备已经成为继电视大屏之后的又一家庭娱乐入口，凭借着产品多种优势，行业实现了稳健增长。相较于前几年行业的快速增长，近几年来，投影市场增速放缓，但整体增长态势依旧不减，行业竞争十分激烈，几大主流品牌把握着市场主要份额，同时，市场的扩大吸引着中小品牌的争相入局，采取低价策略争夺市场份额。

从2021年开始，全球彩电市场进入“寒冬衰退期”。今年由于俄乌地缘冲突，全球超级通胀，美联储货币紧缩等诸多负向因素影响下，更是让原本不振的全球彩电市场或将“进一步下滑”。

近日，行业知名数据机构群智发布数据显示：2022年，全球彩电市场的出货规模相比2021再度“萎缩”1500万台，最终出货量在2.18亿台上下。

其中，OLED电视在700万台左右，和2021年相比保持不变。而今年在市场端大热的miniLED电视则相比2021年将增长100万台，预计2022年最终出货量在300万台。

此外，对于2023年的全球彩电市场的走势。群智和TrendForce集邦咨询一样，都对今年的走势不是很乐观，或将进一步萎缩。

群智咨询认为，2023年全球彩电市场在2022年的基础上再度下滑100万台，预计在2.17亿台左右。

海信增速领跑美国大屏电视市场

以美国市场为例，海信电视过去3年在65+、75+以上尺寸段销量增幅远超行业均值，成为大屏高端市场增长最快的品牌之一。

同时，海信专注并持续投入激光电视这一创新显示的研发。大屏沉浸、色彩真实、健康护眼等差异化优势，让激光电视成为全球精英人群消费“新宠”。2021年以来，包括美国专业媒体《Value Electronics》、著名消费类电子科技杂志《Dealerscope》等都向美国消费者力推海信激光电视。2022年，海信激光电视在美国市场销量同比增长107%。

2022年全年电视整体出货量

伴随着各种新型显示技术的不断涌现并逐渐应用，电视市场焕发出无限生机。

以OLED电视、MiniLED电视、MicroLED电视为代表的新产品走在前端，在引发一阵消费热潮的同时也正激烈争夺未来电视主流显示的主导权。

然而，新技术新产品的出现并未能扭转电视消费市场的疲态，TrendForce集邦咨询统计，2022年全年电视整体出货量仅有2.02亿台，同比下降了3.9个百分点，创近十年出货量新低。

搭载“未来显示技术核心”的OLED电视也不太好过，据奥维睿沃数据显示，2022年前9个月中国市场OLED电视零售出货量仅有15.2万台，市场占比低至0.6%，与去年同期相比可谓大幅下降，OLED电视的市场前景不容乐观。

销量走低的背后，主要原因在于OLED在大尺寸面板制作上的低良品率，导致OLED电视未能真正普及。

尺寸稳定性是塑胶基板柔性OLED面板制作中的一大挑战，尺寸变化过大会使得光罩对位变得困难，也在一定程度上限制了晶体管设计的大小。

同时这也容易在有机与无机材料层界面间产生内应力，导致在弯曲时造成层与层间的剥离。

这使得生产大尺寸柔性OLED面板时的技术难度要求更高，倘若缺乏精细化的工艺技术或是特定的材料支持，无疑会大大降低OLED面板的良品率。

未来，行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国投影设备市场深度调查研究报告》。