一、洗衣液概述

(相关资料图)

洗衣液的工作原理与传统的洗衣粉，肥皂类同，有效成分都是表面活性剂。区别在于：传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主，碱性较强(洗衣粉PH一般大于12)，进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。而洗衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，并且排入自然界后，降解较洗衣粉快，所以成为了新一代的洗涤剂。

二、洗衣液发展现状分析

随着世界经济的一体化和贸易全球化的发展，洗涤用品朝着节能、环保、高效、温和、使用方便，以及符合安全与环保要求的方向发展。相比于一般洗衣液，浓缩洗衣液具有用量省、去污强、易漂洗、绿色环保，不伤害皮肤和衣物的优点。

与标准洗衣液相比，浓缩洗衣液有超过25%的表面活性剂，含量较高;因此清洁效果更佳且便利性较强。也由此消费者越来越愿意使用浓缩洗衣液。数据显示，浓缩洗衣液的市场规模由2016年9.8亿元增长至2020年的29.3亿元。

目前由于进入壁垒较高，进入企业较少，我国浓缩洗衣液市场格局较为集中。根据《浓缩洗涤剂标志产品技术规范(衣料用液体洗涤剂)》的标准，含15%-20%活性物质的洗衣液即可称为普通型，活性物质在25%-30%为浓缩型，30%以上可标示为“浓缩洗衣液标志”，45%以上可标示“浓缩+”标志。目前市场上仅有蓝月亮、立白、超能等六个品牌获得了“浓缩+”洗液标志。其中蓝月亮市场占有率排名第一，其市场份额达到27.9%;其次为宝洁，占比为26.8%。

国内洗衣液市场集中度相对较高，大型企业市场占比较大，洗衣液市场形成垄断格局。对于中小型企业来说，想要打破这种格局，需要重视洗衣液产品质量，结合消费者需求，继续研发具有超强去污功能、对皮肤温和的洗衣液，丰富洗衣液功能，为消费者提供更多、更好的选择。

根据数据显示，中国近几年洗衣液市场规模呈现上涨态势，从2015年的166亿元上涨至2020年的292亿元，同比2019年上涨3.55%，说明中国洗衣液渗透率上涨，预计未来随着国民需求的增加，中国洗衣液市场规模还会进一步扩大。

现如今，市面上的“浓缩产品”已经遍布多个品牌。汰渍和优颂纷纷推出洗衣凝珠、蓝月亮推出机洗泵时代洗衣液、超能浓缩推出天然皂粉……高端“浓缩”产品如雨后春笋般纷纷涌现出来，各大品牌也前赴后继进军高端洗涤日化市场。

根据数据显示，2021年中国洗衣液产量为1037.7万吨，同比2020年下降1108.8万吨。整体而言，除2018年外，我国合成洗涤剂的产量呈小幅波动趋势，需求趋于平稳。随着技术持续发展，未来我国合成洗涤剂将逐渐向环保化、浓缩化和液体化的方向发展，实现由量到质的升级，满足消费者多样化的需求。

据中洗协测算，如果所有中国消费者都使用浓缩洗涤剂，则每年可在生产、运输和使用过程中减少174.72万吨二氧化碳排放，节约85.67亿千瓦时电能，节约242.11万吨洗涤用水。

根据数据显示，中国洗衣液出口量大于进口量，说明中国洗衣液技术成熟，不依赖于进口产品，近几年中国洗衣液出口量有所下降，说明国内需求变化，2022年1-8月中国洗衣液进口量为0.67万吨，出口量为1.19万吨。

三、洗衣液行业发展趋势分析

随着我国对生态环境重视程度的提高和居民环保意识的上升，目前绿色环保成为了中国洗涤用品行业政策的主题。为了促进行业绿色化、环保化发展，国家有关部门陆续出台一系列相关政策，推动产业绿色、环保化转型，为行业可持续发展提供了良好的政策环境。

随着各日化巨头洗衣液产品的纷纷上市，洗衣液市场竞争将更加激烈，洗衣液市场必定会更成熟、更完善。

对消费者来说，浓缩洗涤剂更轻松、更方便、更节省;对零售商来说，能减少仓储面积，节省运输成本以及提高货架产出;对环境更友好，使用浓缩洗涤剂能有效减少包装物的使用和大幅减少废物产生，节水省电。浓缩一定会成为未来的发展趋势。

中国洗衣液的浓缩普及率与欧美发达国家差异较大。根据欧睿国际近期发布的洗涤行业报告中显示，在法国、英国、德国、美国等国家，洗衣液的浓缩化程度已经接近100%，而中国浓缩洗衣液的占比却只有4%。国内浓缩洗衣液市场的发展机会和空间巨大，这成为蓝月亮持续加码的重要原因。不过从行业背景来看，浓缩洗涤剂的市场化进程较为缓慢。

当前，国内环保意识空前高涨，相关政策纷纷出台：禁止洋垃圾进口、蓝天保卫战、上海等多座城市推行生活垃圾强制分类等，极大地促进了人们环保意识的提升。同时，工信部为贯彻落实工业强国战略，深入实施绿色制造工程，加快构建绿色制造体系，发挥绿色制造先进典型的示范带动作用。这些政策的出台，为洗涤剂浓缩化的发展提供了全新的发展平台。

此外，洗衣液行业的蓬勃发展同样离不开互联网的强大助力。由于疫情常态化和数字化经济的高速发展，电商、直播、社区团购等新渠道如雨后春笋般涌现。洗衣粉也因此搭上电商这趟“东风”，受益于此，线上零售渠道已成为中国洗衣液行业增长最快的销售渠道。本应在疫情中受挫的洗衣液经济，又被赋予了新机活力。

此外目前我国国内消费者的环保和可持续意识正处于革新和成长阶段。预计随着消费者的环保和可持续意识不断提升，在未来会有越来越多的国内消费者在购买日化用品时把“环境友好程度”作为权衡购买的重要因素，高效、多功能、节能和绿色环保，将成为国内洗涤剂产品发展的主要方向。在此环境下，浓缩洗衣液产品的发展方向也将是高效、多功能、节能和绿色环保。

促进消费需求的同时，也不应忽视推动产品的升级转型，产品的细化是企业所面临的必经之路。洗衣液的细化主要体现在产品功能性的拓展，从增加衣服柔顺度、提高留香持久度以及除异味和防螨虫等多个方面入手，奥妙还推出了多腔洗衣凝珠以顺应后疫情时代消费者更多元的消毒和清洁需求。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国浓缩洗衣液行业发展趋势及投资风险研究报告》。