防晒用品市场需求分析

连日来，我国多地进入“烧烤”模式，夏季高温强势来袭的话题频频登上新媒体热搜榜。为了应对炎炎烈日的炙烤，出门在外的市民纷纷变身“蒙面大侠”，用防晒衣、遮阳帽、口罩、墨镜把自己包裹得严严实实，不给紫外线一点可乘之机。

2021年，天猫硬防晒市场规模约为270亿元，比2020年增长近500%。《2022年淘宝直播防晒报告》显示，2022年1-4月，防晒用品在直播间的成交额增速达40%，其中防晒衣成交增幅达157.11%。灼识咨询预测，2021—2026年，防晒服饰市场预计以9.4%的年复合增长率增长，到2026年，市场规模将达到958亿元。

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随着消费者防晒意识增强、消费需求增加，“软防晒”和“硬防晒”两手抓成为夏日必选项，进一步扩容防晒消费市场。此外，从 “春夏防晒 ” 到 “四季防晒”、从 “晴天阳光型防晒 ” 到 “全天候紫外线防晒 ”，消费者在防晒方面的消费频次、消费种类等方面均有提升。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国防晒用品行业市场全面分析及发展趋势调研报告》分析

随着防晒观念进一步普及，消费者防晒意识快速崛起，防晒逐渐成为全年防护日常，在消费者日新月异的防晒需求下，防晒产品也在持续创新升级当中。

传统的消暑、防晒装备也全面升级，变得更加周到、更加高级，防晒口罩面积越来越大、防晒衣的科技性能越来越好，防晒面罩脱离了“脸基尼”“中东风格”的标签，越来越帅，防晒伞不仅仅是“遮阳伞”，而是一种文化与生活品位的象征。

为达到更为全方位的防晒效果，消费者往往是多品类结合使用，除了防晒霜、防晒喷雾或含防晒功能的化妆品以外，防晒伞、防晒帽等几乎是必备，除了平常用化学型防晒霜保护脸部和四肢免受紫外线侵害，还会使用帽子、遮阳伞等物理防晒进行加固。

而“物理防晒”中的防晒服饰，正在成为新的风口，例如，近两年，蕉下围绕“凉感防晒”这一概念开发了防晒服、风衣外套、裤装等一系列服装产品成为了越来越多年轻消费者的首选。

防晒不仅是消费者的夏日必修课，品牌方也钻研起了各自的生意经。随着消费者对防晒需求的多样化，防晒产品形态也在日益增加，不少品牌方选择从细分市场切入，尝试着分上一块蛋糕。例如，今年露营、飞盘等户外运动爆火，一些防晒霜品牌闻风而动，围绕新兴需求就相关产品进行完善升级。

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