一、国内婴幼儿护肤品概况

婴儿油、儿童霜、儿童蜜等都属于儿童护肤品类。其中大多添加适量的杀菌剂、维生素及珍珠粉、蛋白质等营养保健添加剂，且产品多为中性或微酸性，与婴幼儿皮肤的PH值一致。经常搽用，可以保护皮肤，防止水分过度损耗或浸渍，避免皮肤干燥破裂或淹湿，以及粪、尿、酸、碱或微生物生长引起的刺激。

(资料图片仅供参考)

儿童护肤品一直以来被定义为小众品类，其中最重要的原因之一是受众群体在3-12岁的儿童，与洗护产品不同的是儿童护肤品实际上是在特定环境下使用。

婴幼儿的皮肤相较于成年人，对各类型化妆品添加剂的耐受性都相对较低。同时，相较于成年人，护肤品使用不当更容易对婴幼儿的皮肤产生永久性损伤，因此，在为婴幼儿挑选护肤品时的注意事项更多。

但我们也看到，儿童护肤品安全存在一些挑战，当前儿童产品的主要安全风险在于违法企业的违规添加，为有效降低儿童护肤品品安全风险，在产业快速发展过程中，监管部门应针对儿童生长发育特点，准确把握儿童化妆品质量安全关键控制点，严格做好产品配方、安全评估、标签等内容审查，同时及时梳理儿童化妆品领域突出问题和日常监管工作要点，探索现代化监管措施，以更严格的监管保障儿童用妆安全。　　就不会出现屡屡查出护肤品有问题了。

二、儿童护肤品销售现状

随着越来越多的家长开始关注婴幼儿护肤品，我国儿童护肤品市场也呈现出繁荣景象。根据中研普华研究院数据显示，2014-2019年间，中国儿童护肤产品的市场规模从136.4亿元扩张至258.5亿元，2020年继续增至291.1亿元，同比上升12.6%。

从销售领域来看，婴幼儿洗护用品行业销售渠道主要包括专营店和商场集合店及母婴电商的经营模式，其中，线上市场的不断完善，为成婴幼儿洗护用品发展创造了全新的市场活力。

母婴类电商平台市场中，有京东、苏宁和淘宝这种大型购物平台，也有乐友、红孩子这类大型母婴产品购物网站，还有宝宝树这类孕婴知识起家的大型母婴社区网站，以及新型的贝贝网这类新型的移动端一站式购物网站。

三、行业前景分析

从婴幼儿洗护用品品牌格局来看，国内的婴幼儿洗护用品品牌起步较晚，国产片品牌占有率整体偏低，主要集中在中低端市场，由于研发投入有限，目前基本处于模仿和跟随阶段。近年来，国内婴幼儿洗护用品市场迅速增长，但绝大部分市场都被国外品牌所占据，在中高端市场上，国内品牌几乎全军覆没。

国外品牌的定位在中高端，如日本的贝亲、德国的NUK和英国的新安怡，均在专卖店等专业的零售机构中品牌占有率较高。强生刚进入中国市场时，为高端产品。但近年来，强生产品大幅降价，其消费者数量进一步增加。

老牌国货应革新技术，在保证成分扎实安全的基础上、对香味、包装进行创新。新晋品牌需要做到应最大限度地减少配方所用原料的种类。选择香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂时，应坚持安全有效基础上的少用、不用原则，同时应关注其可能产生的不良反应。应了解配方所使用原料的来源、组成、杂质、理化性质、适用范围、安全用量、注意事项等有关信息并备查。并且配方符合各项申报要求。

对于中国未来婴幼儿洗护用品行业的发展前景来看，我国新出生人口数量近几年虽然略有下降，但三胎政策的开放，同时家庭消费能力提升，尤其是80后、90后家长，对于专属品消费意愿非常强烈，婴幼儿洗护用品能够有效切合家长的消费需求。目前我国有超过1000个婴幼儿洗护品牌产品，单单这就是一个非常庞大的数据，因此，可以看出中国婴幼儿洗护市场虽然规模非常庞大，但竞争也非常激烈。想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2021-2026年儿童护肤品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。