盛夏时节防晒用品需求呈现多元化发展。随着竞争对手愈来愈多，防晒细分赛道竞争激烈。以防晒市场主流中的防晒帽、防晒伞、防晒衣、防晒护臂/冰袖、防晒口罩、防晒化妆品为例，每一细分品类下又有众多种类产品，仅防晒面罩，就有透气、围脖式、全脸、防尘、可爱风、韩式风之分。

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2022中国防晒用品消费趋势与市场需求分析

天猫将防晒市场的消费趋势划分为“敏感肌防晒”“美白防晒”“贵妇防晒”“隔离防晒”以及“户外防晒”五大模块。

通过社交媒体和电商数据的最新研究，一面数据总结：其一，防晒产品的消费人群更加细分，儿童防晒、孕妇防晒、男士防晒等满足多种人群专用的防晒霜涌现。其二是人们更加注重防晒产品的附加功效，如提亮隔离、舒缓养肤，甚至出现了防口罩摩擦、保证防晒效果的产品需求。其三是场景的多样化，人们对冲浪、露营、飞盘等户外活动的兴趣渐起，推动防晒品类整体的需求增长。

根据中研产业研究院《2022-2027年中国防晒用品行业市场全面分析及发展趋势调研报告》显示：

从2021年7月到2022年6月，防晒化妆品类整体市场的规模达到104亿元，安热沙、蜜丝婷、兰蔻等国外品牌占据市场头部，薇诺娜、珀莱雅以及花西子几大国产品牌增长较快。

下游产品需求景气向好，带动着防晒剂成为化妆品原料中的黄金赛道。目前主要防晒剂达30种左右，按吸收波段可分为UVA防晒剂、UVB防晒剂和广谱防晒剂。在业界看来，未来防晒剂或将通过物化结合覆盖更长波段、实现优势互补，追求更安全的效果。

而近三年来，防晒产品消费者中男性的占比持续上升。2019年，关注防晒用品的人群中男性占比为4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。今年“6·18”大促期间，男款防晒衣成为户外服饰中销售最火的商品。此外，今年4月以来，天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额相比2月增长超900%。过去4年天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140%，品类销售体量涨了近10倍。

也有皮肤科医生认为，规避性防晒、遮盖性防晒比防晒霜更重要。事实上，在遮盖性防晒领域，也已经上演着一场白热化竞争。除了蕉下等网红品牌，还有波司登、优衣库、太平鸟、骆驼等知名企业相继入局防晒衣市场。

相关数据也从侧面印证了“硬防晒”的火热。2021年，天猫硬防晒市场规模约为270亿元，比2020年增长近500%。灼识咨询预测，2021—2026年，防晒服饰市场预计以9.4%的年复合增长率增长，到2026年，市场规模将达到958亿元。

功能性遮阳产品应用较为广泛，商用、家用、交通及户外遮阳产品的市场渗透率已超70%。目前，我国功能性遮阳材料的市占率还不到5%，随着政策推动和产品认知度提升，功能性遮阳材料市场将有较大提升空间。

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