美白面膜，是指添加了可以促进黑色素代谢、抑制及破坏黑色素生成、阻止络氨酸酶活化或还原黑色素中间体等功效的成分的面膜。美白成分一定要能有效渗入皮肤的基底层，才能发挥作用，产品最好添加有促进细胞新陈代谢的成分。经科学验证确实有效的美白成分，主要有维生素C、甘草萃取物、桑葚萃取物、美拉白、胎盘素、果酸、熊果素、曲酸。

我国美白面膜市场发展现状

(资料图片仅供参考)

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国美白面膜行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析

日常生活中造成皮肤暗沉的原因有很多，比如休息不好、压力太大导致新陈代谢降低，皮肤角质层增厚，清透感减弱;又或者洁面不彻底，化妆品侵染肌肤，被空气和日晒氧化，造成肤色暗哑……不管是哪种类型的肤色暗沉，补水保湿都是重中之重。肌肤回归健康好状态，黑色素才能被慢慢地代谢掉。

同减肥一样，美白也跨越了性别界限，成为爱美人士的永恒追求。尤其在中国市场，消费者对于美白的需求从来都是有增无减，各类美白产品也是层出不穷。面膜之所以被称为密集型保养产品，是因为它利用了“封包原理”，即用膜布加精华液形成一个闭合的环境，在增加角质层的水合度的同时，促使有效成分的透皮吸收，也就是说，敷完面膜即便洗掉，有效成分也已经被肌肤吸收。

数据显示，“涂抹式”美白面膜排名销量榜首，说明现在涂抹式的美白面膜很受消费者欢迎，这可能是由于涂抹式面膜可以很好地弥补普通面膜在使用上的一些局限性，因为涂抹式面膜可以根据自己的脸型涂抹，灵活贯穿面部，鼻翼，颈部等处也可以覆盖，让自己肤色白得更加均匀;而且可以分区涂抹，使用量也能自由掌握。

面膜行业作为护肤领域的新兴力量，市场份额连年大幅增长。与此同时，面膜市场也进入了空前激烈的竞争阶段。近年来，我国面膜市场规模呈现较快增长态势，2016年-2019年中国面膜市场规模复合增长率24%，2025年面膜市场规模预计将达到550亿元-600亿元。据业内人士指出，接近70%的消费者在购买面膜时更关注面膜功效。

据不完全统计，目前市场上的面膜品牌超过5000个。根据数据显示，美妆概念股水羊股份(300740.SZ)披露了2020年年报和2021年一季报。2020年报显示，公司营业收入和净利润达37.15亿元、1.4亿元，分别较上年增长54.02%、415.28%。从2020年的年报来看，公司收入主要来自面膜-贴式面膜、面膜-非贴式面膜、水乳膏霜、品牌管理服务，分别达到9.5亿元、5.94亿元、19.13亿元、2.5亿元。从国内外销售情况来看，公司境内收入分别为29.97亿元、7.18亿元，分别占比80.68%、19.32%。

2019年，基于中国年轻消费者对于面膜贴合度以及美白功效的需求洞察，美即推出“美白377奶皮面膜”，“美白奶皮面膜”2020年618排名天猫美白面膜TOP1.

随着中国化妆品市场的不断成熟，消费者对于面膜的功能需求从基础的保湿补水向多元化转变。对于产品在功能、品质、安全和使用体验的需求日渐增高，使得以消费者需求为本的产品创新力成为品牌的核心竞争力。

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