2022美妆品牌市场份额与未来消费趋势分析

7月26日，有消息称，有着上百年历史的美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。美宝莲客服表示，的确收到通知，品牌的线下专柜将陆续关闭。消费者暂时可以去屈臣氏购买美宝莲产品，不过种类没那么齐全，线上的种类要比线下齐全。美宝莲客服未透露关闭线下柜台的原因。

从2015年到2019年，美宝莲一直是中国彩妆市场的占有率排名第一的品牌。但随着大众彩妆市场竞争不断加剧，日韩与中国本土彩妆品牌一波波出现，美宝莲的市场份额从30.9%逐年下降至23.3%。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

(资料图)

资料显示，美宝莲是美国老牌美妆品牌，诞生至今已有百余年历史。该品牌在1917年成立之时，生产出世界上第一支现代眼部化妆品——美宝莲纽约块状睫毛膏;1996年被欧莱雅集团收购，正式成为欧莱雅旗下品牌;2004年正式更名“美宝莲纽约”，总部由曼斐斯迁往纽约。

根据中研产业研究院《2022-2027年中国美妆工具行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

在“颜值经济”的驱动下,2021年中国美妆产业规模突破4000亿元。 随着新兴渠道开辟、行业新规落地、消费风向变化等,化妆品市场的较量继续升级。随着中国经济发展、城镇化率提高，国内化妆品行业在近年来始终保持两位数的快速增长。

护肤品是我国化妆品市场中规模较大的子行业，占行业整体比重近七成。未来化妆品市场呈现出市场层次化日益清晰的趋势未来随着我国经济的持续快速发展，化妆品市场需求潜力将不断释放，化妆品行业具有巨大的成长空间。

据市场调查，各类产品占消费额比重：护肤类占40-50%，发用类占30-40%，彩妆类占10%左右，其他小类占10%左右，这些品种基本可适应不同的消费群体，不同消费层次需求。

如今，随着社交分享平台等，加速美妆知识普及，以及社交、新媒体的可视化让年轻一代对即时性美容需求的不断提升，美妆产品需求巨大，占据市场份额达18%。

除了小红书，特卖电商唯品会公布的数据，也能说明问题。今年以来，大量90后、Z世代涌入唯品会，追捧国产美妆，珂拉琪、花西子、橘朵成为热销top3.珂拉琪销量更是暴涨140%以上。国产美妆本就不贵，遇到唯品会特卖模式，性价比更高了。

值得注意的是，唯品会还启动了“新锐品牌计划”，帮助新锐品牌接触到更多消费者，目前已有近万款美妆、家电、内衣等商品从中受益。互联网电商与国潮相互共振，形成的高质量发展，才是核心价值所在。

想了解更多行业研究具体分析，可点击中研产业研究院《2022-2027年中国美妆工具行业发展趋势及投资风险研究报告》.报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。