2022年快消品行业现状及发展前景分析

快消品行业未来发展如何?随着快速消费品市场的复苏，经销商看到高端化趋势继续发挥重要作用，中国消费者对改善健康和生活方式的产品越来越感兴趣。快消产品的便利性、视觉化、流动性、同质性等特点造成了消费者对于快消品具有简单、迅速、冲动、感性的消费行为。

数据显示，2021年中国城市快速消费品销售额同比增长了3.1%，与2019年相比增长3.7%。整体市场逐渐走出疫情的影响，实现阶段性复苏。第四季度快速消费品市场在电商购物节的拉动下，同比增长2.3%，略高于上一个季度，展示了消费市场的韧性。

国家统计局的最新数据也表明，2021年最终消费支出对经济增长的贡献率为65.4%，凸显了内需的重要作用。尽管最近两个月中国各地疫情反复，今年的发展仍存在高度不确定性。但在国家的一系列稳增长促消费的举措和品牌优化消费供给的推动下，2022年的快速消费品市场规模有望继续扩大，实现良性增长。

从品类上来看，2021年中国食品饮料市场整体增长2.3%，其中饮料市场恢复增长，液奶和奶酪市场规模持续扩张。冰淇淋和宠物食品保持高速增长的趋势。日化品类整体增长4.5%。在消费者对家居生活品质追求，和更加个性化精细化的护理需求推动下，空气清新剂、香氛、衣物护理品以及护发/漱口水等品类蓬勃发展。

2021年500家上榜的54家快消品全产业链的相关上榜企业。在这54家上榜企业中，京东集团股份有限公司、阿里巴巴集团控股有限公司、国药控股股份有限公司分别以7458亿元、6442亿元、4564亿元的营收位列前三，绿地、苏宁易购、上海医药、华润医药、万洲国际、美团、九州通医药进入前十。2021年500家上榜的中国上市公司总营业收入达到53万亿元人民币，快消品较去年增长5%。上榜公司的年营收门槛接近174亿元，受到新冠疫情影响，今年的上榜公司年收入门槛相比去年近178亿元的门槛降低了2.3%。

越来越多的零售商对门店仓库进行相应的改造，并和多方即时零售服务平台合作，力求为消费者提供更加高效高覆盖的到家服务。京东到家、美团、淘鲜达等O2O平台陆续推出当日达、半日达、小时达等服务，在提供个性化选择的同时，也不断扩大全品类覆盖度，提升消费者的体验。

2022年，即时零售的竞争将进入下半场，各大平台会和品牌深度合作，一方面选择细分市场进行更加精准的运营，另外一方面也必将从渗透率的竞争转向客单价的竞争，满足细分购买场景的需求。

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