腾讯视频会员提价最高达25%

腾讯视频会员提价。近日，腾讯视频表示，将于4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP价格进行调整，两大类型会员12种会员类型中，腾讯视频VIP月卡以及超级影视VIP的多项套餐价格等5种会员价格保持不变，剩余的7种涨幅5到20元不等。本次最高一档涨幅达25%。而腾讯视频上一次会员调价是去年4月10日，涨幅最高50%。

从去年12月开始，多家视频平台相继对会员价格进行了调整：去年12月15日，爱奇艺宣布将对黄金VIP会员订阅价格进行更新;12月22日，芒果TV宣布将对PC移动影视会员价格进行调整;今年1月5日，咪咕视频宣布将对钻石会员以及通看券业务进行价格调整;4月9日，腾讯视频宣布将对腾讯视频VIP和超级影视VIP价格进行调整。

2022网络视频平台发展趋势及盈利模式研究

而从去年底至今，全球多个国家和地区的视频会员价格均有一定程度的提升。3月中旬，Netflix宣布将在英国及爱尔兰地区上调会员订阅价格，这也是Netflix在这一区域18个月内的第二次价格上调。在此前，Netflix刚刚于去年11月首次上调了韩国的会员价格、于1月再次提高了美国与加拿大市场的订阅价格。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国网络视频行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

近年用户增长速度放缓、内容成本又不断飙高，是Netflix自2019年来三度“更新”订阅费用的主要原因。对于国内视频平台来说，经营状况也是如此，甚至更为艰难。在内容成本与运营成本不断上涨的同时，收入又不能实现对成本的覆盖，难以盈利的状况使得平台的生存环境愈发恶劣。综合来看，调整会员价格以改善平台经营状况，是眼下既迫在眉睫又行之有效的办法。

一方面，为了留住既有用户或吸引新用户，平台不能停下内容更新的速度，内容成本也随之不断上涨。但目前，为了缓解平台的经营压力，国内视频平台已经开始降本，爱奇艺2021年第四季度财报显示，其内容成本为49亿元，与2020年同期相比下降5%。与之形成鲜明对比的是，Netflix2021年全年内容成本达174.69亿美元(约合人民币1126.75亿元)，较2020年同期大增近50亿美元。

而充足的内容成本，正是平台在原创内容制作、版权购买和体育赛事授权等内容投入上的保障。因此降本虽可保平台暂时安稳，却非长久之计，通过拓宽用户付费路径构建更健康的产业循环才是正途。

另一方面，虽然中国网民规模庞大，网络视听市场未来前景广阔，但目前视频会员价格普遍不高，视频平台还不能把增收完全押注在新用户增长带来的收入上。因此，对于现阶段以会员业务为最大营收来源的视频平台来说，要想走出亏损困境、破解盈利难题，通过涨价来提高会员ARPU值是必然选择。

而用户收入增长，也必将倒逼视频行业持续生产更多的优质内容来提振用户的信心、提升用户的付费意愿。

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