盲盒疯狂涨价逼玩家退坑 是谁在买盲盒?盲盒行业现状及发展趋势分析
来源:中研网 发布时间:2022-03-29 15:40:46

盲盒疯狂涨价逼玩家退坑

盲盒疯狂涨价逼玩家退坑:有这钱吃两顿不好吗?28日,“潮玩第一股”泡泡玛特股价“大跳水”,跌幅一度近9%,已较上市初跌去千亿港元。伴随业绩增长争议,产品涨价、商品瑕疵等问题层出不穷。有玩家表示买了一盒泡泡玛特,12个娃10个有瑕疵,还有人买到瑕疵款却无法退货。“有这个钱,吃两餐不香吗?”不买账的消费者,纷纷宣布“退坑”。

中研普华研究报告《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》分析

过去两年,盲盒经济站上风口,仅在小红书平台上,就有125万篇关于盲盒的笔记。2021年,我国人均国内生产总值80976元,人均GDP突破8万元人民币,按年平均汇率折算,突破了1.25万美元,已经超过世界人均GDP水平。在物质生活得到满足后,以“盲盒”为代表的潮流玩具和时尚消费产业,正成为年轻人寻找存在感、进行社交的重要方式。

盲盒已经成为流行于年轻人之间的语言,年轻人是盲盒的主要玩家,各大奢侈品品牌纷纷放下身段,主动抓住年轻人的心,盲盒自然是一大“利器”。

以中国市场为例,即使在疫情之下,最近两三年中国奢侈品市场仍然继续保持增长。

有行业报告数据显示,中国奢侈品消费群体年轻化趋势明显,30岁以下年轻人承揽了高端奢侈品42%的消费。

盲盒行业现状及发展趋势分析

根据弗若斯特沙利文的报告,国内潮玩市场的规模从2015年的63亿元,增加到了2020年的294.8亿元,复合年增长率在46.36%,预计市场规模在2024年会达到763亿元,2030年将突破1100亿元。

过去两年时间里,盲盒经济蒙眼狂奔,“万物皆可盲盒”,成为不少商家的流量密码。近日,上海市市场监管局制定发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》(以下简称《指引》),这是盲盒行业的第一份指引,也是行业监管的风向标。在越来越严的监管态势下,盲盒还是一门好生意吗?

是谁在买盲盒?

泡泡玛特官方提供的用户数据显示,从年龄来看,18岁至24岁的用户占32%,25岁至29岁的占26%,30岁至34岁的占20%,其他年龄段占22%;从用户性别来看,女性占75%,男性占25%;从职业来看,白领占33.2%,学生占25.2%,个体经营占8.7%,教职人员占12%,其他职业占20.9%;从月收入来看,8000元至20000元的占90%,其他占10%。

数据预测,2024年潮玩市场规模将超过1000亿元,与市场广阔前景不成正比的是,盲盒"基底"之上,更多的潮玩品类依然难以出圈。无论是文化认知、还是消费生态,依然无法与拥有七八十年沉淀的日本等成熟市场相比。

随着大众文娱事业的不断发展,中国潮玩市场呈现出了欣欣向荣的发展趋势。数据显示,中国潮玩市场规模在世界市场中的占比正在不断提升,2020年占比已经达到了19.74%。有关部门推测,2023年占比有望达到23.03%。相关行业咨询师认为,国内盲盒围绕着热门影视、动漫、游戏等经典IP进行制作,成为了当下年轻人新潮的娱乐模式和社交方式。因此,盲盒市场有望乘风发展,我国也有望逐渐发展成为全球盲盒消费的核心市场。

更多详细内容可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。

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