玩具行业市场现状及需求 2022年创意玩具产业调研报告

近年来，随着国内玩具行业的发展，玩具与动漫、网游形象结合已成为行业的重要发展趋势。玩具企业通过多种途径涉足动漫、网游行业，自行开发动漫、网游形象、寻求已有动漫、网游形象的授权和收购现成的动漫、网游企业是其中的主要方式。虽然自行开发的最终效益更好，但实现难度较大，因此，授权和收购成为其中较为常见的模式。近年来玩具行业上市公司屡有收购动漫、网游企业的举动。

以当下最火的跨境电商为例，新冠疫情在国外肆虐，传统的外贸模式严重受限，中国跨境电商一跃成为重新激活出口贸易的“新引擎”，其中玩具是各大跨境电商平台的热销品类。

一系列按压式的解压玩具成为跨境电商爆款，不过，“微型跨国企业”们一面出售解压玩具来舒缓全球买家“情绪”，一面还要忙于解决专利申请和汇率急升、资金周转等跨境生意的几大难题。一方面，包括在亚马逊热卖的解压玩具在内，多位卖家已遭遇侵权风险，专利纠纷与日俱增;另一方面，最近人民币开始了双向浮动，升值到6.3区间，用美金结算，出口企业的压力山大;同时，想要在亚马逊上“短平快”出爆款、保库存、有货发，也需要拼资金周转的速度和能力。

我国玩具产业向来以出口为导向，目前在“构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进新发展格局”新形势下产业如何发展?业内人士认为，借力IP(Intellectual Property，知识产权)为玩具产业赋能不失为一条可行之路。

中国玩具生产企业数量较多，但规模小，市场格局分散，未有一家企业的市占率超过5%。近些年以来，国内品牌意识的提升，打造具有高附加值的IP成为了玩具企业突破重围，取得行业领先地位的突破口。目前，已经有部分玩具品牌企业打造IP品牌，布局全产业链，商业闭环，希望受惠于行业发展红利。但IP并非“万能点金石”，跨界合作需要IP的知名度，与企业自身消费群体的贴合度以及IP的变现能力，需要企业具备极强的市场敏感度和决断力。

2020年全球疫情以来，“宅家”生活方式让海外消费者对“中国造”玩具的需求猛增，包括对益智类、解压类玩具的消费需求。据《中国玩具行业市场前景及投资机会研究报告》显示，来自中国海关等方面的数据表明，作为世界上最大的玩具生产和出口国，2021年1-4月我国玩具出口额将近10.58亿美元，同比增长69.4%。从出口地区来看，2020年中国玩具出口前五名国家分别为：美国、英国、日本、新加坡、俄罗斯，其中出口美国同比增长6.8%。

现今玩具行业市场需求多样化，行业发展呈现"百花齐放"的现象，强调不同的种类、功能、年龄等方面并且还在不断细化，这样给整个行业带来新的启发和创新空间，提升了行业的竞争力。

2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2022-2027年创意玩具产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。