2022小家电消费市场分析

在家电消费中，消费场景也在进一步发生改变，新品类的扎根与发展，在以客厅为主向厨房、卫生间扩散，而且场景的转变会带来新品类，并使新品类得到发展和蔓延。产业进入全球化时代，新一轮的全球化将伴随着大量的海外资产和品牌并购，中国家电龙头冲击全球一线品牌的速度将明显加快，海外市场的业务潜力也正在显现。会有更多高端的品质化产品在市场涌现。

高端化、品质化和智能化引领舒适生活新趋势，品牌消费走向品质消费，从消费者而言，对品牌和价格不再敏感，更多的注意力放在了产品功能和附加值以及产品带来的体验上。因此随着新一轮消费升级的开始，中高端市场有望加速增长。随着品牌向三四线市场的渗透，三四线市场正在向品牌化消费发展，一些非主流的小品牌生存环境变得更加困难。未来家电行业品牌集中度会进一步提升。

与欧美成熟的市场相比，中国小家电市场蕴藏着丰富的潜力。数据显示，当前中国家庭的小家电平均拥有量不到10种，而在西方发达国家，小家电产品的平均拥有量近40种。由此可见，国内的小家电市场还有很大的可挖掘空间。而随着90后、95后成为消费主力军，生活理念也有所变化，小熊电器、九阳、摩飞等小家电企业所推出的创意小家电以构建品质生活为卖点，迅速占据了市场，甚至成为年轻人心中的生活必备品。

2020年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比2019年同期下降14.13%。但国内小家电行业却表现良好，同比上涨12.4%，扛住了疫情压力。小家电需求旺盛与疫情不无关系，同时也与小家电市场的发展有关。首先，受疫情影响，居家抗疫成为常态，在宅家隔离期间，人们的主要消遣方式就是“吃喝玩乐”。特别是在制作美食方面，人人都成为了美食家。所以，厨房小家电如烤箱、蒸箱以及其他的各种厨房电器，都迎来了爆发式的增长。其次，居家期间，人们对健康家电的需求欲望增加。健康类小家电产品比如剃须刀、理发器、美容仪等等，不管是关注度还是销量上，都实现了逆势增长。

综合日本、韩国和中国台湾地区的家电消费变迁历史来看，当人均GNI(国民总收入)达到8000元左右，家电消费从功能消费阶段开始进入品质消费阶段，家电消费将逐步从高刚需的功能家电(以大家电为主)向非必需的品质家电(以小家电为主)延伸。

小家电行业发展趋势如何

在消费升级背景下，国人消费理念正在发生改变，开始更注重互动体验，绿色健康，品质生活，便捷高效等个性化特征。在消费过程中，消费者更愿意购买能带来高效便捷，材料环保健康的产品，对品质性家电和相关服务的需求在上升，愿意投入更多的钱来购买产品之外的附加值。随着消费年轻化，个性化消费也开始受到消费者的重视，小众化消费开始成为新兴的消费观念。

生活小家电虽然体量较小，却保持着较好的增长节奏，且市场地位也得到了逐步提升。2012年至今，生活小家电市场稳步增长。2017年生活小家电实现了1286亿元的市场规模，同比增长为17.1%，在整体家电市场的零售额占比为7.5%。据中怡康测算，2018年生活小家电在整体家电市场的零售额占比为8.1%。生活小家电在家电市场中的地位在不断加强。

随着国内市场的扩大和竞争程度的加剧，小家电企业必将根据国内的实际情况开发出更适合中国人生活习惯的产品来满足市场的需求，从而达到增强综合竞争能力的目的。在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，我国的家电消费市场正同时步入黄金期与转型期。小家电企业正朝着“低碳、节能、健康”方向发力，我国的小家电产业将进入一个新的发展阶段。

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