2022年牙膏行业现状及发展前景分析

牙膏是日常生活中常用的清洁用品，是一种洁齿剂，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，用于清洁牙齿，保持牙齿美观和亮白，牙膏有着很悠久的历史，而随着科学技术的不断发展，制作工艺以及设备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次也在不断提高，满足了不同层次消费水平的需要。

受健康意识提升及消费观念转变，消费者越来越重视口腔护理，从而带动牙膏市场的快速发展。据中国口腔清洁护理用品工业协会行业数据，2020年我国牙膏行业规模以上企业销售收入约265亿元。据中国口腔护理用品工业协会，2020年规模以上牙膏生产企业销售收入约265亿元人民币，功效型产品市场份额已占94%，从产品功效看，美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求，中药植物成分的牙膏份额达26%，美白类牙膏市场份额达25%，抗敏感牙膏市场份额达10%; 特色明显的产品市场拓展加快。

2020年，全国参加生产量统计的牙膏企业共82家，合计牙膏生产量67.59万吨，较2019年增长5.75%。其中，外资企业8家，;合资企业2家;本土企业72家。2020年，全国牙膏出口量19.69万吨，同比增长8.3%;全国进口量2.79万吨，同比增长8.1%。

根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果，中国居民84.9%的人对口腔保健持积极态度，口腔健康知识知晓率为60.1%，5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.1%、31.9%，成人每天两次刷牙率为36.1%。目前，全国人均年消费牙膏量为3.8标准支，如将每人每天两次刷牙率提高到80%，则人均年消费牙膏量可达到5.5标准支，全国牙膏总生产量可达到100万吨，中国人民的口腔健康水平也将有明显的提高。

近年来，牙膏种类日趋多元化，消费者对于牙膏的需求也往高端化的方向发展，如云南白药牙膏、舒必达牙膏等品牌受到消费者的热捧。刷牙不再是一种简单的口腔清理过程，而是一种享受。牙膏生产企业也意识到单一的牙膏产品已经不能满足消费者多元化的需求，未来新奇、个性化的牙膏才是发展趋势。

目前，我国牙膏市场竞争非常激烈，各大牙膏品牌为了寻求突围，开始布局牙膏细分市场，如中华牙膏主要定位于药物牙膏市场，黑妹牙膏主要定位于美白细分市场。近年来，也有孕妇专用牙膏、可吞咽儿童牙膏、纳米抗菌牙膏等进入市场，市场反响也较好。随着90后和00后新生代消费群的迅速崛起，对于个性化的牙膏需求也将日益增加，产品质量和用户体验成为牙膏企业获得更多市场份额的关键。

想要了解关于牙膏行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年版牙膏项目可行性研究报告》