生活用纸市场规模如何

生活用纸行业增长趋缓，其中挑战之一便是陷入了阶段性产能过剩。由于前几年生活用纸增长迅猛，吸引了众多新进企业入局，原有企业也随之扩大产能，导致市场供求失衡。产能过剩一方面加剧了市场竞争，压缩企业利润空间，逼迫企业淘汰落后产能;另一方面加速淘汰中小企业，进一步提升产业集中度。生活用纸行业是造纸行业的重要子行业之一。生活用纸与人们的生活息息相关，是日常生活不可或缺的物品，属于快速消费品。

中国生活用纸市场目前行业集中度较低，产品同质化严重;行业销量靠前的品牌几乎都是中国本土的公司。外高端造纸商尽管已经开始冲击国内行业龙头的份额，但要真正渗透进中国市场依然困难重重。一个重要原因是，纸比个护等产品毛利率低，且增速平缓，因此当年很多海外日化品牌最初进入中国时并不会将纸作为业务重点，由此给了中国本土的纸企布局本地的机会，逐渐形成了自己的业务格局。

生活用纸总出口量73.78万t，同比微减0.24%。出口额同比增长18.93%，平均价格2,796.9美元/t，同比增长19.22%。出口产品仍以成品为主，占总出口量的73.1%。相比2017年，生活用纸出口量基本持平，价格有较大的增长。福建、广东、山东、江苏等省市是生活用纸出口量集中的地区。

截止到2017年中国生活用纸产量为960万吨，同比增长4.35%，到了2018年，中国生活用纸产量为970万吨，同比增长1.04%;消费量901万吨，较2017年增长1.24%。根据数据统计，2018年，中国生活用纸进口量大幅增长，呈现量升价跌的趋势，主要由于原纸的进口量同比增长60.34%，且原纸均价同比下降11.49%所致。生活用纸总进口量虽然有增长，但是依然较少，全年只有5.04万t，比2017年(3.54万t)增长42.42%;总进口额7,654.9万美元，比2017年(6,034.3万美元)增长26.86%;平均进口价格1,517.8美/t，比2017年(1,704.1美/t)下降10.93%。进口产品仍以原纸为主，占总进口量的78.7%。

2022生活用纸行业增长空间分析

这两年，我国经济下行压力加大，增速持续放缓，对各行各业都造成了不同程度地影响，生活用纸行业同样不例外。不仅如此，生活用纸还面临着原材料价格上涨、人工成本高企、绿色环保等压力，行业已由高速增长迈向平稳增长。生活用纸属于日用消费品，与居民日常生活息息相关。经过十多年高速发展，我国生活用纸行业取得了长足发展与进步，市场规模不断增长壮大。直到最近几年，生活用纸面临重重阻碍，市场规模增速出现明显放缓。

产能过剩只是生活用纸行业面临的挑战之一，产品同质化现象日益严重，是生活用纸行业面临的又一个阻碍。目前，市面上生活用纸品牌种类繁多，产品之间差异不明显，只能在价格方面做文章，不利于形成规模性效益。与此同时，生活用纸行业还存在原材料紧缺、环保标准提高、劳动力成本上升等问题，未来发展面临着巨大压力，形势不容乐观。不过，生活用纸作为刚性需求，市场前景依旧值得期待。特别是我国经济增长趋于稳健，城镇化持续深入，居民生活水平不断提高，生活用纸仍有很大增长空间。

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