中国文具市场需求如何 文具行业市场集中度分析

办公用品作为必选消费品，需求刚性较强，文具品类零售端短期受到2021年双减政策的冲击，市场受到悲观情绪压制，但短期双减政策对书写工具使用量影响有限。据测算2021年双减政策对K12群体文具使用量影响约为8%。我国文具品类驱动力将摆脱量的限制，在价上寻求进一步提高。

行业数据显示，我国文具行业规模以上生产企业的主营业务收入近几年都保持了10%以上的较快增长速度。我国的文具行业规模约为1,500亿元。 2021/7/24国家公布双减政策，要求从严治理校外培训，减轻学生作业压力，政策落地后影响终端门店信心，短期提货有所减少。

从全球来看，随着行业竞争的加剧，不少品牌文化用品制造商和大型文化用品连锁零售商不断进行兼并收购，相互融合和渗透，以争夺产业链的高端，并以赚取品牌附加值、流通环节增值服务中的最大化利润为目标，通过大量的海外OEM/ODM订单生产和高效物流营销网络的扩建，逐步转型为集成供应商。

随着社会转型和消费升级，文具市场呈现结构性发展机会，国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化和高端化的趋势。精品文创类产品需求进一步凸显，推动从功能为主的文具产品到结合了客户体验的文具文创生活产品的升级转型。

目前，我国8000多家的文具企业中，销售额在1000万以上的文具企业有800家，而销售额在10亿以上的文具企业仅4家，分别是晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具。

晨光文具的龙头估值优势凸显，高基数及双减政策短期情绪影响下，2021Q3 业绩增速有所放缓， 但 2021Q4 终端心态及成本端有望边际修复。在行业短期承压的情况下，品牌力和渠道布局能力将成为文化办公行业竞争能力的重要考量。公司持续进行渠道的优化和效率提升，在学生文具赛道建立了坚固的壁垒。

文具行业市场集中度

从人均文具消费额来看，中国人均文具消费额约仅为105元/年，而全球平均人均消费水平约为240元/年，人均文具消费额还不到全球平均人均消费水平的一半，可以预见，中国文具市场需求依然有较大发展空间。对标书写习惯相似的日本，2021年日本人均年书写工具消费额约为44.2元，我国用笔年书写工具消费额仅为17.6元。

我国文具行业市场集中度较低(2020年销售额CR5约为38.3%)，对标日本(2020年销售额CR5 63.6%)行业集中度仍有较大提升空间。同时国内文具呈现品牌化、创新化的趋势，增长空间广阔。

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