1月份洗衣机整体走势分析

1月份洗衣机在线上销售的数据显示，海尔洗衣机以35.54%的市占率霸榜，小天鹅以16.91%的市占率排第二位，美的以13.4%市占率排在第三。根据上述数据，在线上市场，海尔、小天鹅、美的三者在2022年1月的销额合占比达到了74.65%;销量方面，三者的份额合计占比达到了65.85%，线上和线下市场国产品牌仍优势明显。

销量方面，2022年1月洗衣机线上市场1000-2000元这一价格区间的产品占比最高，为65.85%，价格驱动特征明显。

销额方面，2022年1月洗衣机线下市场中3000-7000元为占比最高的区间，占比为76.29%。洗衣机线下市场价格结构印证了高端化发展，高品质产品增长相对较快，使得整体市场销额下降相对较缓。同时还可以看到，各品牌均价普遍上涨。

2022年洗衣机行业市场及发展趋势分析

洗衣机作为普及率极高的家电之一，已经从增量市场进入到残酷的存量市场阶段。在更新换代需求占主流的当今市场，洗衣机企业只有顺应趋势，在消费者需求中寻找风口切入，聚焦高端和下沉市场，加大科技创新研发，将细分化产品落地在用户体验上，唯有此才能跑赢市场，成功突围。

在家电智能化的大趋势下，为人们提供更智能便捷服务的洗衣机产品亦是消费者关注的重点。在近期中国家电网关于洗衣机、干衣机产品实用功能消费者调查中，“智能投放”、“一键智能洗”分别以33.58%和31.91%的占比位列消费者认可的好用功能的第二三位。

根据国家统计局数据，截止至2020年底我国洗衣机市场零售额达到了714亿元，累计下滑6.2%。其中线上渠道零售额为345亿元，同比增长16.2%;线下渠道零售额达到369亿元，同比下降20.5%。

截至2021年末，我国城镇家庭每百户洗衣机拥有量达到99.7台，相当于一户一台，市场趋近于饱和。未来市场的增长仍将主要依靠存量更新和消费升级。

从实际情况看，实体店对于品质消费，对于推动高端洗衣机的发展功不可没，而线上由于缺少场景体验或影响消费者对高端洗衣机的选购。

根据预测，2022年洗衣机市场零售额为780亿元，同比增长1.8%，零售量为3724万台，同比增长0.1%。

就市场机遇而言，除以健康为核心，差异化提升产品议价能力外，引入智能投放、打造洗护标签包括具备静音洗、分类洗、高颜值、超薄可嵌入功能的洗衣机产品都有望成为未来洗衣机市场的“造浪”潜力选手。

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