小红书启动最严医美专项治理

小红书已于近期启动新一轮虚假种草治理。本轮治理将医美品类作为重点整治对象，首批已处置违规笔记27.9万篇，处罚违规账号16.8万个。据悉，此次是小红书有史以来最严格的医美专项治理行动，第一阶段主要从两方面着手：一方面，取消对私立医美机构的专业认证，专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放;另一方面，对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和帐号进行下架、封号、降级处理。

医疗美容行业全景调研分析

数据显示，2019年国内具备医疗美容资质的机构仅有1.3万家，其中15%存在违规经营的现象，而不具备医疗美容资质的黑机构超过8万家。持证上岗的从业者约有3.8万人，非法无证上岗的从业者达到了10万人。

非正规机构、非专业医生、非认证产品，不仅损害消费者的身心健康和合法权益，还靠着低廉的价格，挤占正规机构的生存空间，阻碍行业健康发展。政府监管、治理力度不断加强，已是势在必行。

随着中国国民可支配收入稳步上扬，加上消费升级和数字营销持续增强消费者意识，市场对医美的接受程度逐渐提高，加速释放消费需求，带动中国医美市场在过去几年增幅显着。

我国医疗美容市场渗透率低，对比美国、巴西、韩国等医美市场成熟国家10%左右的渗透率，中国医美市场渗透率仅在2%左右，有着5倍的发展空间。未来中国医疗美容行业市场规模将进一步增长。随着美容整形行业的不断发展，目标群体的不断扩大首先体现在年龄段变宽的现象。以往医美行业的客户群体主要是35岁到45岁的消费者，而现在医美行业的主要顾客在20岁到55岁之间。其次，美容整形群体扩大还体现在性别上——主要顾客仍是女性，其中25岁以下女性占比53%，26-35岁女性占比43%;但男性顾客明显增多。

图表：2015-2019年全球医疗美容市场规模(单位：亿元)

数据来源：ISAPS、中研普华研究院

在医美市场成熟的美国，消费群体主要在35岁以上，约占80%且渗透率超过13%;而在中国，35岁以上消费群体占比约为12%，而渗透率更是低至0.2%。通常来讲，35岁以上女性经济能力更强，消费能力更高，而中国35岁以上医美消费群体需求量远未释放完全，几乎处于冰冻状态，未来这部分人群的需求增长将成为带动医美市场上升的最大动力。

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