电视广告市场现状如何? 电视广告行业分析报告

电视媒体广告近年来发展有所缓慢，但仍然是在发展，仍然它是主体，这个主体地位不可能动摇。从媒体选择的角度看，互联网品牌更倾向于在电视和户外渠道投放广告。2020年网络服务品类增速为36.5%。

12月电视广告刊例花费同比下滑9%，但环比增长9.9%，实现环比增幅转正。

电视广告花费TOP5行业分别为药品、食品、饮料、酒精类饮品和活动类，其中仅药品行业12月同比及环比均实现正增长;食品、酒精类饮品和活动类电视广告花费在同比下滑的同时均实现环比正增长，其中食品行业增长主因零食糖果、方便食品和食用油等品类增投，环比分别增长40.2%、55.9%和24.7%;酒精类饮品则受洋酒、葡萄酒/果酒增投影响，环比分别增长128%和36.3%。

互联网已经(或是正在)颠覆电视广告的传统商业模式。随着观众向新媒体的转移，以及大量尾部电视频道的冗余，未来电视广告也像互联网一样，通过程序化购买来消化这些库存广告资源，是一个不错的解决方案，既降低了电视广告投放的门槛，使部分预算不多的广告主也可以挑选到一些适合的广告资源，也盘活了电视大盘的底部资源。

随着消费者居家的时间变长，视频和有线电视CTV)/互联网电视(OTT)的广告飙升。尽管广告商有需求，但随着线性电视的供应减少，有线电视(CTV)和互联网电视(OTT)支出将继续增加。在2022年，大多数行业的广告支出预计将增长8.0%。

在政策的推动下，传统电视媒体融合将通过技术发展，对内容及传播形式进行拓展和升级，同时受到内容供给恢复和体育赛事逐步回归的影响，预计传统电视在2021年止住颓势，同比增长5.4%。2022年则因北京冬奥会的举行和内容供给依托技术可能有更多新尝试，传统电视行业将维持一个平稳的广告花费市场格局，同比增长4.0%。

电视广告研究报告以行业为研究对象，并基于电视广告行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，行业竞争格局，重点企业经营分析，电视广告行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。通过最深入的数据挖掘，对行业进行严谨分析，从多个角度去评估企业市场地位，准确挖掘企业的成长性，已经为众多企业带来了最专业的研究和最有价值的咨询服务过程。

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