天猫美妆迎虎年新年开门红

据第三方数据机构火奴数科的数字显示，今年中国男性护肤品市场将到100亿规模。天猫将男士和香水升级为一级类目后，不仅携手商家重新定义了新品类、孵化出新品牌，还带动整个产业发展。

与此同时，天猫美妆整体增势依然稳健，2月9日以来多个核心品类增速同比超过300%，美容护肤、彩妆、美容美体仪器等细分趋势类目成交额成倍爆发，其中唇部精华增速超5倍，防晒喷雾、定妆喷雾增速近4倍，面部护理套装、面部精华、涂抹面膜、洁面、脱毛仪等增幅均超过200%。

无论国际大牌还是国货新锐品牌，都有不俗表现。情人节消费季，兰蔻天猫旗舰店成交额近2亿，娇兰花草水语香水系列销量同比上涨超过1200%，彩棠推出新品遮瑕盘鹅绒盘色号上市即售罄，新锐美容科技品牌AMIRO成交额同比去年增长70倍，拿下天猫美容美体仪器国货第一。

美妆行业市场分析

美妆行业是一个大品类，涵盖美容护肤、彩妆、美体、精油、香水、美妆工具等类目。而在美妆类搜索中，搜索量依次为美妆品，睫毛膏及睫毛，化妆棉、球，粉扑等。其中美妆工具及工具包占化妆品搜索查询总量的三分之一，显示出强劲的年增长率。以化妆刷为例，最热门的刷具细分品类集中在散粉刷、高光刷、修容刷、睫毛刷。

中国已成全球第二大美妆市场，大量高端美妆品牌在中国本土实现产销双涨，仍维持着30%的增速，中国美妆行业发展潜力巨大，其产业活跃度一直居于市场前列。

目前，中国化妆品行业已形成多元化的竞争格局，并且在高端消费趋势日益明显的背景下，对于国内品牌要求更高，即中国本土高端品牌的崛起刻不容缓。近两年，国货化妆品市场强势崛起，佰草集、玉泽、逐本、完美日记成为了各大美妆博主推荐热销品，在李佳琪、薇娅两大头部直播间，这些国货产品频频出现，且一身架就很快被秒光的热销品。“国货热”正在上演。

疫后化妆品消费的增长源于人们对外表的重视程度、对美好形象的精神需求增加。此外，随着美妆自媒体的流行，人们对化妆品的认知也逐渐丰富，渐渐培养护肤化妆习惯，化妆品消费需求持续增长。与此同时，在全球其他地区疫情尚未得到有效控制的情况下，国际化妆品牌更为倚重消费热情依然旺盛的中国市场，纷纷加大投入。

近年来，国内美妆行业上游研发、生产、品牌快速发展，相比之下，零售端的变化却主要体现在线上渠道。不少业内人士认为，在购买行为之外，品牌和消费者需要更多互动，正是市场的发展给了实体零售求变的动力与机会。

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