近年来，90后、95后已成为线上购买滋补营养品的中坚力量。

当代年轻人养生意识空前上涨，针对熬夜、补脑、健胃等年轻化生活场景需求存在广阔空间;养生产品零食化趋势明显，随时随地健康轻松养生，滋补和营养很重要;更多人倾向于选择具有功能性食品、保健产品，以辅助健康调理。

中国滋补营养品行业呈现快速增长态势

2022年春节一过，又有一批90后迈入30岁，随着“国潮”复兴和90后逐渐加入养生大军，中国滋补营养品行业近年一直呈现快速增长的态势。阿胶、桃胶和燕窝是目前90后偏好度最高传统滋补营养品。

燕窝、阿胶，这些以往只有老年人才会想要吃的中式滋补品正越来越受到保温杯里泡枸杞的“90后”朋克养生人的喜爱。年轻一代对零食化营养品、即食类滋补品有着明显的偏爱，而中式滋补品也正在往“老龄人群向中青年人群”的方向逐步深化和普及。在此背景下，东阿阿胶、燕之屋等头部企业正越来越瞄准年轻市场。

2022年货节至春节期间销售的数据显示，礼盒装健康品受到消费者欢迎。2022年货节期间滋补类产品受消费者追捧，灵芝孢子粉、冬虫夏草、燕窝成为成交额同比增长排名前三的品类。

燕之屋因浓鲜礼盒整体销售额同比去年增长280%;汤臣倍健蛋白粉行业销售第一，同比增长135%;长白山人参、swisse也成了大家青睐的滋补保健品，销量实现同比翻倍增长。值得关注的是，健康器械产品成了今年年货“新黑马”：鱼跃直播间较日常增长了近750%;敷尔佳医用敷料直播间成交额同比增长近50%;此外，欧姆龙、诺思清也增长迅猛，销量远超日常。

根据中研普华出版的《2022-2027年中国营养品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

2022年，健康消费产品购买潮将继续上涨。健康焦虑泛滥，生活作息不规律、工作压力大等问题已蔓延至00后群体。从不同消费群体角度来看，“Z世代”对健康的重视程度与日俱增，20-60岁女性的“她健康”市场亦引领着女性健康需求朝着更加精细化、多元化发展，“他经济”引领男性健康消费市场再度膨胀，下沉市场的健康消费人群也迎来高速增长。

就从营养保健食品来看，营养补充剂、运动营养品和滋补品等深受当代年轻人喜欢，消费群体呈现多元化和年轻化的特点。

功能性软糖打开保健食品未来发展方向

近年来，功能性软糖的兴起，为保健食品打开了年轻市场的突破口。“用最贵的护肤品，吃最贵的保养品，熬最晚的夜”，这充满调侃意味的网络流行语道出了不少年轻人的生活日常，越来越多的年轻人开始关注养生。打开某网络社交分享平台，年轻人的翻包视频里，大都含有各式各样的功能性软糖，直播带货的主播也在安利各种功能性软糖。

对于我国市场而言，功能性软糖是新消费品牌中不容小觑的品类之一。2022年中国的功能性食品市场规模将突破6000亿元。而其中不乏软糖、果冻等零食形态功能性食品的身影。

相关数据显示，2021年天猫“双11”总交易额为5403亿元。其中，保健食品的销量表现突出。据了解，我国保健食品在电商渠道中的销量，占整个市场销量的40%以上，领跑于其他营销渠道，并且数据还在不断攀升。而其中的功能性软糖产品，显著领跑于其他电商保健食品，属于获喜爱程度较高的品类之一。

功能性软糖等新型的保健食品的出现，为产业未来发展指明了方向。

欲了解营养品行业发展详细分析，可点击中研普华《2022-2027年中国营养品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。