2022年民俗文化行业现状及发展前景分析

民俗文化是指民间民众的风俗生活文化的统称。也泛指一个民族、地区中集居的民众所创造、共享、传承的风俗生活习惯。是在普通人民群众(相对于官方)的生产生活过程中所形成的一系列非物质的东西，民俗及民众的日常生活。

我国所开发的文化产业，多是针对自然与历史文化遗产、传媒文化、时尚文化而进行，以乡土社会为主要阵地的民俗文化尚未引起足够重视。与此形成鲜明对比的是，民俗文化产业在全国各地兴起，早已超出传统意义上的展演制销模式以及“文艺搭台，经贸唱戏”的简单框架，初步显现出一定的规模化发展与自觉性追求。

由于总体战略的不够清晰、产业布局的混乱、产业创意力量的薄弱分散，我国民俗文化产业化发展与可持续发展已遭遇瓶颈。

新生代在互联网大潮中乘风破浪，传统文化机构也随机应变，纷纷上云、用数、赋智，加大新媒体、年轻化传播。在疫情冲击下，线上演出成了传统演出行业不约而同的选择。对于文化产业来说，疫情加速了文化产业数字化转型，倒逼传统文化产业在线化、数字化、智能化发展。云展览、云演出、云论坛层出不穷;出版社变身为数据库;读者画像更精准，数据营销锁定消费者。

随着文化和科技融合成为大趋势，丰富的文化资源构成科技发展的重要内容支撑，科技进步也推动着文化形态和内容更新。为此，“十四五”规划《建议》提出，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。

2021年5月，文化和旅游部发布《“十四五”文化产业发展规划》，指出文化产业要赋能乡村振兴，提升乡村振兴文化内涵。同时提出要推进文化产业创新发展，坚持创新驱动，落实文化产业数字化战略，推动数字文化产业高质量发展。

2021年12月，国家统计局公布数据显示，2020年全国文化及相关产业增加值为44945亿元，比上年增长1.3%，占国内生产总值(GDP)的比重为4.43%，比上年下降0.07个百分点。分行业看，2020年，文化服务业增加值为28874亿元，占文化及相关产业增加值的比重为64.2%，比上年提高0.9个百分点;文化制造业增加值为11710亿元，占比为26.1%，比上年下降0.8个百分点;文化批发和零售业增加值为4361亿元，占比为9.7%，比上年下降0.1个百分点。

从增长速度看，内容创作生产增长速度最快，实现增加值10321亿元，比上年增长11.1%;文化娱乐休闲服务受疫情影响最严重，实现增加值1922亿元，比上年下降19.8%。

传统民俗虽然具有丰厚的文化积淀，但在市场化环境的压缩下，民俗活动和独立发展的民间艺术团队无奈被迫转型。在官庄镇，皮影戏和花鼓戏便是如此。科学引导，强化规范，培育正向价值观念。城市文化产品往往与现代媒介相匹配，更适应工业化和商业化，更具有传播效应。

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