直播电商市场规模调研

2021年和2022年，将分别上涨到6.35亿人和6.60亿人，与在线直播用户规模一同飞速扩张的则是直播电商的市场规模，在这份调研报告中显示，2020年中国直播电商市场规模为9610亿元，2021年有望突破12000亿元。

值得注意的是，在这些增长的背后，行业正在规范化发展，比如在主播的税务合规等问题上，随着薇娅、雪梨等头部主播，补税停播等事件，既让行业得到了规范，也让一度风生水起的直播电商行迎来了新的转折点，即伴随着直播电商行业趋向理性，品牌自播正在成为主流趋势。

根据中研产业研究院《2022-2026年中国直播电商行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示：

直播电商的兴起，与各大直播平台如抖音、快手以及电商平台淘宝、京东、拼多多等共同发力用户端和商家端不无关系，这一点从2021年双11期间，各大平台也对外宣布的相关数据中就有所显现。

以天猫为例，在今年双11期间，天猫上有超过10万个品牌通过品牌自播的方式参与到双11与消费者互动中来，在这些品牌中，更有43个品牌通过自播形式取得了直播间成交额超1亿元的成绩，另有510个直播间成交额超千万。

直播电商行业头部主播发展趋势

但一个不容忽视的事实是，头部主播所引导的交易额仍占平台销售额较大比重，比如在双11期间，作为平台头部主播的薇娅和李佳琦双11期间的销售额分别为199.87亿元和217.61亿元，总计带货占比接近天猫平台销售额的8%。

相较于淘宝直播，在今年的双11期间，抖音和快手两大平台上则可以看到更多自播商家的身影。

以抖音双11好物节为例，据其对外公布的数据显示，在活动期间，商家自播总时长达1227万小时，累计观看人次395亿，同时，成交额破千万的品牌达到了557个，品牌自播GMV同比增长14倍，品牌店 GMV 同比增长 377%。

同样作为短视频直播平台的快手在商家自播上，也有所突破。据快手“116品质购物节”的数据显示，电商商家开播数量相较去年同期增长52%，其中品牌商家开播数量同比增加 391%。

国家统计局发布数据显示，2021年，社会消费品零售总额44.1万亿元，比上年增长12.5%，比2019年增长8%。其中，文化办公用品类、体育娱乐用品类、化妆品类、金银珠宝类和通讯器材类商品的零售额增长较快。

受疫情影响，居民减少出行，居家线上消费需求明显增长。2021年，全国网上零售额比上年增长14.1%。其中，实物商品网上零售额增长12%，两年平均增长13.4%，增速明显高于线下消费。

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