汉服的全称是“汉民族传统服饰”，也有人称为汉装、华服、汉衣冠，是由黄帝时期到明末清初期间，汉族以华夏礼仪文化为内涵发展出的民族服饰。它是中国“衣冠上国”“礼仪之邦”“锦绣中华”的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

汉服产业消费人群分析

新冠肺炎疫情发生后，国内汉服市场出现萎缩，一些汉服品牌和工厂难以为继。近年来倡导创新、创意为主导的“新经济”，汉服及汉服产业更能凸显其优势。汉服及汉服产业发展所带来的裨益已不仅限于直接的经济效应，还将推动文化发展。

据统计，目前我国汉服市场的消费人群已经超过200万人，2019年淘宝平台上汉服市场规模破20亿元，并保持着每年150%左右的增速。从“小众”到“出圈”的华丽转身，汉服经济迎来高光时刻，引起了资本关注。

在汉服消费人群中，Z世代(指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代)占比最高，是90后的五倍。这批有个性、喜欢小众文化的年轻人，逐渐有了经济购买力后，也掌握了新消费潮流中的话语权。

汉服的走热已经得到各方的认可，同时入局者也在围绕汉服元素进行更多产品类型的布局，但汉服市场仍处于初步发展期也是当下的现状，相关产业链有待持续完善。

汉服市场发展规模分析

数据显示，有47.2%的消费者是出于对汉服文化的喜欢，也有40.3%的消费者是出于对流行时尚的追求。可见，汉服文化的独有魅力对消费者的吸引力是最大的，而彰显个性、追求时尚的需求，也是当下年轻人购买汉服的原因之一。

有专家认为，“汉服热”逐渐升温不仅源于汉服本身的古韵之美，背后更多的是国人文化自信的回归，是年轻人对于传统文化的热爱。但以汉服热为代表的古风产业，离规模化持续性发展，还有一条长路。

中国拥有十四亿人口的庞大基数，因此再小众的产业，其背后的商机都不容忽视。更何况，如今的汉服正在逐渐摆脱奇装异服的印象，大有破圈的势头。目前全国汉服市场的消费人群已超过200万，产业总规模约为10.9亿元。汉服的需求增长带来了整个市场的火爆。除了汉服，汉服妆造、汉服租赁、汉服约拍等也成为热门周边产业。

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