还有部分头部主播偷漏税未被披露

昨天，“带货一姐”薇娅被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元，如此巨大的数直接惊呆了各路网友。除薇娅外，还有部分头部主播没有披露，各头部主播一直在补税且越查漏洞越大，具体数据无法透露，但已知“数额惊人，至少几个亿”。此次大案浮出水面后，网络主播们不用人人自危，而应正视反面教材带来的正面作用，与政府、行业、平台等各方一道共建长期良好的网络直播行业税收生态。薇娅原定于今晚7点的淘宝直播预告消失。此前，其直播间显示，薇娅原计划晚7点进行“薇娅彩妆节”直播，明星化妆师杨单空降薇娅直播间。目前，该直播预告已经消失。

12月20日晚，谦寻控股总部部分楼层亮灯，仍有不少员工进出。有员工称一切正常，没有收到停工通知。12月20日晚间，薇娅全网被封，薇娅抖音、微博账号均已被封。此前淘宝APP已经找不到薇娅直播间。

中纪委评薇娅偷逃税被罚

依法纳税是每个公民的基本义务，直播行业不是法外之地。直播带货除了要遵守网络安全等方面的法律要求外，还要注意遵守税法，不能忘记乃至逃避依法纳税的义务。直播行业发展迅猛、社会影响力大，更需要头部主播带头守法，需要各方面共同维护好人民信任的网络直播空间。对直播行业加强税收征管是规范税收秩序、维护公平竞争市场环境的应有之义，也是促进直播行业健康可持续发展的必然举措。政府对新兴业态发展的态度是包容审慎，但绝对不会纵容逃税。

在规范网络直播行业税收秩序过程中，税务部门始终秉持着宽严相济的态度，为网络主播们的“自我救赎”打开了一扇窗，在税务总局发布的上述通知中明确指出，对2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或者免予处罚。据悉，已有上千人主动自查补缴税款。

直播带货税率

通常情况下，带货主播的收入主要由坑位费和佣金两部分构成。据了解，目前网络直播行业内的坑位费报价在几万元到几十万元不等，但薇娅和李佳琦的坑位费并不高。

按照收入类型来看，网红主播通常包括带货主播、秀场主播、游戏主播等，除了前文提到的带货主播外，秀场主播收入主要来源于网友打赏，而游戏主播收入则囊括游戏平台点播费、游戏运营商推广费、游戏代言和销售商品提成等多种方式。不同类型的主播，与平台间的劳动关系也有所不同。

如果主播和平台之间是雇佣关系，签约主播的收入就比较单一，须按照工资薪金所得缴纳个人所得税，平台公司按照3%至45%的七级超额累进税率为其预扣预缴个人所得税。其中，全年应纳税所得额超过96万元的部分，适用45%的税率。

此外，主播也可能以个人、个人工作室和公司的名义与平台合作进行直播带货，在此情况下，主播的收入主要包括坑位费和佣金，有时也会有部分打赏收入，这些收入主要涉及增值税和所得税两个税种：坑位费是产品的上架费用，是品牌方为了产品推广而支付给主播的服务费用，来源于品牌推广服务，适用增值税中的“销售服务”税目;佣金或称为销售提成，属于“经纪代理服务”税目。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国网络直播行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析

国家支持新经济新业态发展不应成为新业态从业人员逃避纳税义务的护身符。不只是头部主播，每个取得收入、符合纳税标准的网络主播都应自觉依法纳税。

直播带货是近年来涌现的新兴业态，需要相关部门规范引导行业健康有序发展。近年来，随着直播带货成为电商平台最大的增长点，网络主播的收入也水涨船高，部分头部主播的单场带货交易额达到千万甚至上亿元。税务部门作出的处理处罚决定体现了税法权威和公平公正，再次警示网络直播从业人员，网络直播并非法外之地，要自觉依法纳税，承担与其收入和地位相匹配的社会责任。

网络直播行业市场规模预测

近年来，网络直播电商市场发展劲头十足，截至2020年底，直播电商用户规模达3.88亿人，占整体网民近四成，已成为网络直播中用户规模最大的直播商业模式。直播下单用户占观看直播用户的比例达到66.2%，即近三分之二的用户在观看直播时实施购买行为。

数据显示，截至2020年底，行业内主播的从业人数达123.4万人。有业内人士透露，在各平台，年收入过百万、收入上千万甚至过亿的主播，至少几千人。

2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197%，预计未来三年年均复合增速为58.3%，预计2023年直播电商规模将超4.9万亿元。行业人士预计，随着税务部门技术监管手段升级，主播们可能会迎来一波“补税潮”，直播电商行业的“野蛮生长”也将逐渐趋于规范。

未来网络直播行业投资机会在哪?如需了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国网络直播行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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