功能饮料聚焦女性消费群体

12月，东鹏特饮精准聚焦女性消费群体，宣布上线一款女性专属的能量饮料——“她能SHECAN”，将能量补给与营养补充有机地合二为一。有业内人士认为，女性能量饮料或成行业新趋势。

目前，“她能SHECAN”共有葡萄油柑、茉莉油柑和草莓油柑三种口味，已经在她能天猫、京东官方旗舰店同步首发开售。产品规格为300ml/瓶，零售价约为8~10元。

“她消费”成为掘金之地

近年来，在“她经济”席卷全球的背景下，功能饮料逐渐突破了性别的束缚，不少新消费品牌还把年轻女性作为目标群体，在品牌定位与产品设计上无限贴近这一群体的需求。

中国20~60岁女性消费人口数量达到4亿，带动约10万亿元消费市场，万亿级潜力让“她消费”成为掘金之地。近几年专门针对女性的品牌越来越多，但大多停留于口号与宣传层面，真正做到差异化、精准洞悉女性需求的品牌并不多，仍需市场培育。

相比美国的细分市场，我国功能饮料仍稍显单薄。在“她经济”席卷全球的背景下，功能饮料重视女性市场刻不容缓。

功能饮料行业未来趋势分析

目前功能性饮料市场主要分为三个梯队：第一梯队是传统的“一超三强”，一超自然不必说，三强分别为中沃、东鹏特饮及乐虎。自2015年起，这四大品牌在我国能量饮料市场中一直占有较高市场份额。第二梯队包括战马、XS、魔爪等品牌，近几年市场份额日渐走高。第三梯队则主要包括唤醒源、F6、外星人等新型能量饮料品牌此外，近两年健力宝(超得能)、元气森林(大魔王)、百威、中石油等一众“新军”也争相入场，或预示能量饮料将成为下一个行业热点。

在经历了2020年爆发的严重疫情之后，“提高免疫力”“增强体质”等有关身体健康的需求，更是达到了前所未有的关注。这也意味着消费者对于健康的关注程度又提升了一个高度，健康的食品、饮料正在受到越来越多的关注，食品饮料的功能化、健康化趋势进一步增强。

最近5年，日、美、韩三国的功能性饮料行业年复合增速分别为6%、6%、3%。各国的饮料消费中，均出现了消费目的性逐渐明确的趋势。

现在中国功能性饮料行业有巨头企业占据大部分份额，但是也有很多待开发的细分市场，如电竞游戏领域，不同细分市场下的消费者会有不同的特别需求，了解特定群体的需求，创新产品，抢占功能性饮料的市场份额。

2018年~2026年期间，全球功能性饮料市场将保持7.3%的年复合增速，预计2026年将达到约847亿美元市场空间。

2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2021-2026年中国功能型饮料行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。