今年双十一直播电商继续领跑电商赛道，而带货主播方面头部效应持续扩大，最有知名度的电商带货主播当属薇娅、李佳琦、辛巴、雪梨、张大奕等人，在今年双十一期间几位带货主播的销售额都突破以往。而在网红主播带货销量节节攀升的同时，偷税漏税，卖假货等问题也不断暴露。

主播雪梨林珊珊偷逃税被罚超9000万

近日，网红雪梨和林珊珊因税务问题被罚，引发关注。网络主播朱宸慧(微博ID：雪梨Cherie)、林珊珊(微博ID：林珊珊_Sunny)因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

据浙江省杭州市税务部门消息，同时，税务部门通过税收大数据分析，还发现其他个别网络主播在文娱领域税收综合治理中自查自纠不到位，存在涉嫌偷逃税行为，正由属地税务机关依法进行稽查。

“网络直播是一个偷逃税特别厉害的行业，而他们很多的税筹方式都与税收洼地密切相关。”一位专业人士指出。

网红直播带货现状分析及存在的问题

近日，网红主播偷税逃税被罚屡见不鲜。多个千万级粉丝主播被封号，带货主播也受到影响。

双十一刚刚过去，阿里与京东两家电商巨头的总销售额超过8894亿元，又创下了历史新高。与之相关的是，为人们所熟知的两大头部主播，在双十一开幕第一天合计成交额达189亿元，再度刷新了人们对直播带货“威力”的认识。

106.53亿元和82.52亿元，这只是李佳琦和薇娅直播间在2021年“双11”第一天预售的业绩。两人一天的带货金额，超过了4000家以上的A股上市公司全年营收。

业内人士分析，一场销售额超100亿元的直播，即便只拿最低20%的销售分成，头部主播的佣金收入也超20亿元。若按照税率计算，头部主播将要缴纳9亿多元的个税。

然而事实却并非如此。对于动辄收入千万甚至上亿元的头部网红主播，如果严格按个税缴纳很容易适用最高45%边际税率，因此高收入主播都会作税收筹划。

根据中研普华出版的《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》显示：

调查显示,2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元,年增长率为197%,预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。今年直播电商的规模将达到近2万亿元。激进之下，监管也如影随形。

国家互联网信息办公室等七部门，广州、杭州等省市均陆续出台了指导意见。据品观APP不完全统计，今年共发布直播规范至少上10部。

这些规范，从指导意见到管理办法，再到纠纷处理指引，从平台到直播基地再到商品，各个层面和领域均有涉及。

全国网上零售总额数据统计

1-10月份，全国网上零售额103765亿元(人民币，下同)，同比增长17.4%。

1-10月份，社会消费品零售总额358511亿元，同比增长14.9%，两年平均增长4.0%。1-10月份，全国网上零售额103765亿元，同比增长17.4%。其中，实物商品网上零售额84979亿元，同比增长14.6%;占社会消费品零售总额的比重为23.7%。

想知道更多直播电商行业详细分析，可点击中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》。本报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。