去年全国农村网络零售额1.79万亿元

近日，农业农村部印发《关于拓展农业多种功能　促进乡村产业高质量发展的指导意见》，农业农村部相关负责人在就《指导意见》答记者问时指出，在新冠肺炎疫情期间，农村电商不断涌现出直播带货、社区团购等新业态新模式。去年全年，全国农村网络零售额1.79万亿元，同比增长8.9%。

农业农村部相关负责人介绍，随着“互联网+”农产品出村进城、电子商务进农村综合示范、电商扶贫、数字乡村建设等工作深入推进，我国农村电商保持高速发展态势，农村网络零售市场规模和农产品上行规模不断扩大。尤其是新冠肺炎疫情期间，农村电商凭借线上化、非接触、供需快速匹配、产销高效衔接等优势，在县域稳产保供、复工复产和民生保障等方面的功能作用凸显，不断涌现出直播带货、社区团购等新业态新模式。2020年，全国农村网络零售额1.79万亿元，同比增长8.9%;全国农产品网络零售额4158.9亿元，同比增长26.2%。

《指导意见》提出，以发展农村电商为重点拓宽商贸流通渠道，促进产业、科技交互联动，引导农业全产业链上中下游各类主体，共建共享大数据平台信息，实现产业数字化、数字产业化。

网络购物行业竞争分析

在数字化趋势下，消费新业态、新模式不仅为行业注入了活力，同时也在资本市场中受到投资者的青睐。在投融资方面，国潮类消费推动下的化妆品，以及生鲜、跨境电商类企业较其他领域获得了更多的投融资机会。与此同时，在数字化的推动下，消费品零售行业正加速整合，包括跨境、社区、生鲜、化妆品、电商解决方案等是2020年消费品零售行业并购事件较多的细分领域。

中国网络零售额规模持续扩大，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年受新冠疫情影响，全年社会消费品消费总额下降3.9%;与此同时，实物商品网上零售额达9.76万亿元，同比增长14.8%。艾媒咨询分析师认为，新冠疫情对线下经济造成巨大影响，但也推动了线上零售行业的发展，居民消费、品牌营销、销售渠道更多转移线上，因此品牌方在电商渠道开拓、升级的服务需求也在提升。

另一方面，2020年中国移动电商用户规模达到7.88亿人，其中24岁以下用户占比33.5%。电商行业的渗透率不断提升，直播电商、社交电商等新业态的发展也使其能够覆盖的用户类型更加广泛。随着年轻人群逐渐成为消费主力和电商主要用户，品牌方在市场争夺中也需要适应新一代客户群体的消费需求和特点，同时也涉及到营销环节的变化。2020年在多方因素驱动下，中国品牌方在电商化发展进程中，面临品牌化、链路化、新社交化以及多样化四大趋势，且互相形成有机迭代的闭环。

在新的发展趋势下，中国品牌方发展数字化业务存在挑战，从战略规划、产品创新、品牌定位，到价值营销、渠道协同、业务转型等各方面都会遇到转型问题。品牌方要保持市场竞争力需要适应该趋势发展环境，在战略规划、线上运营、产品推广落地等环节实现升级。

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