美妆行业是一个大品类，涵盖美容护肤、彩妆、美体、精油、香水、美妆工具等类目。而在美妆类搜索中，搜索量依次为美妆品，睫毛膏及睫毛，化妆棉、球，粉扑等。其中美妆工具及工具包占化妆品搜索查询总量的三分之一，显示出强劲的年增长率。以化妆刷为例，最热门的刷具细分品类集中在散粉刷、高光刷、修容刷、睫毛刷。

美妆工具市场潜力分析

7月前三周属于“天猫彩妆节”预热阶段，“彩妆/香水/美妆工具”维持高热度，并在第三周达到峰值。在该类目中，7月天猫平台表现最好的品牌是花西子;国货品牌风头正盛，前十几乎被国货品牌包揽。

2020天猫彩妆周的主题是“新女享主义，就要这样妆”。整个7月份，在彩妆/香水/美妆工具类目下，面部彩妆、美容工具、眼部和唇部彩妆始终是热度最高的子类目。

从天猫平台的潜力商品来看，面部彩妆产品应重点关注的功效为遮瑕类，比如去黑眼圈、眼袋、痘印等;从产品 形态来看，应该关注持妆、遮瑕能力好的粉底液。美容工具产品商家应留意到消费者对方便携带的塑料瓶的需求;和面部底妆工具相关的不易吃粉的功能需要重点关注。

从天猫平台的潜力商品来看，九宫格的眼影盘仍然是主流，需要关注的功能是不易掉色。唇部彩妆类目下，丝绒唇釉、哑光雾面、细管口红值得重点关注。色号方面，砖红色有潜力成为下个月乃至季度的热门色号。

李佳琦青睐的国风新潮

在2021年天猫金妆奖典礼上，众多冷门品牌纷纷一跃而起，这其中，获得了年度宝藏新工厂奖的朗颜Rownyeon，是最夺目的一匹黑马。

作为新潮国货，不仅“国”要渲染到位，“潮”也不能落下。朗颜的产品之所以能掀起热度，还因为一切从用户出发。

在产品同质化竞争日趋激烈的情况下，朗颜起初以化妆工具类目打进美妆业，显然是一个明智的决定。无论是品牌名称、概念和产品展现形式上，朗颜都紧抓现代中国风的格调，为中国女性打造一系列“高品质、新设计、合需求”的美妆产品。差异化的品牌定位，设立了高速增长的起点。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国美妆工具市场投资策略及前景预测研究报告》。