彩妆主要是涂敷于脸面及指甲等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增强立体感，使之更具有魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕和痣等皮肤的缺陷。现代彩妆往往将美容和皮肤护理结合在一起，根据其宣称的功效添加相应的护肤活性成分，比如脂质体、透明质酸钠、神经酰胺，植物提取物、辅酶Q10、多酚等。

如今彩妆的色彩、主题都具有很广阔的自由表达空间，彩妆产品日益追求新颖独特的外形包装，譬如趣味盎然的产品名称、立竿见影的效果与对青春美丽的另类注解。

口罩“遮挡”下素颜妆成为消费主流

在疫情防控常态化的今天，彩妆消费市场受疫情影响较小，全球特别是中国化妆品市场仍然保持增长态势，同时国潮、平价化妆品品牌崛起，出现许多新晋品牌，随着高性价比国货品牌进入市场，彩妆市场保持良好的高奢和平价两极发展状态。

虽然受到供应链及消费习惯等因素的影响，传统电商平台依然是彩妆消费最主流的购买渠道，但种草平台、直播平台、线下集合店也在快速崛起，各类KOL的带货能力不容小觑。

受疫情的影响，近一年来，一半以上的消费者在彩妆方面的消费均与上年持平或减少。与一线城市相比，三线城市受疫情冲击相对较小。在口罩的“遮挡”下，彩妆新风格消费减缓，素颜妆成为消费主流。

彩妆产品市场是进出口的热门领域

爱美之心人皆有之，适合的妆容能让人看起来更自信、更美丽，因而彩妆产品市场一直是进出口的热门领域。

“带货一哥”李佳琦最初的崛起靠的就是其在彩妆领域的独特见解，仅凭一句“oh my god，买它”就能在1秒内创造数十万的销售额，彩妆产品市场的潜力可想而知。

受区域文化影响，中日韩等国都是彩妆产品的消费大户，而亚太地区人均可支配收入的增加也是促进区域市场发展的重要原因，在诸多因素的共同作用下，亚太地区得以在全球彩妆产品细分市场上拔得头筹。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国彩妆产品行业投资潜力及发展前景分析报告》。