今年前10月中国网上零售额超10万亿元

据国国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖介绍，1-10月份，全国网上零售额103765亿元，同比增长17.4%。 付凌晖表示，10月份中国国民经济继续保持恢复态势，就业形势总体稳定，居民消费价格总水平稳定，国际收支好于预期，结构调整扎实推进，民生事业持续改善，经济运行总体平稳。其中，市场销售稳中有升，升级类商品消费较为活跃。

他进一步介绍，10月份，社会消费品零售总额40454亿元，同比增长4.9%，比上月加快0.5个百分点;两年平均增长4.6%，比上月加快0.8个百分点;环比增长0.43%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额35090亿元，同比增长4.8%;乡村消费品零售额5364亿元，同比增长5.6%。按消费类型分，商品零售35994亿元，同比增长5.2%;餐饮收入4460亿元，同比增长2.0%。基本生活消费稳定增长，限额以上单位粮油食品类、饮料类商品零售额同比分别增长9.9%、8.8%。升级类消费较为活跃，限额以上单位通讯器材类、金银珠宝类、文化办公用品类商品零售额同比分别增长34.8%、12.6%、11.5%。

付凌晖介绍，1-10月份，社会消费品零售总额358511亿元，同比增长14.9%，两年平均增长4.0%。1-10月份，全国网上零售额103765亿元，同比增长17.4%。其中，实物商品网上零售额84979亿元，同比增长14.6%;占社会消费品零售总额的比重为23.7%。

未来将是网络零售市场

中国网络零售额规模持续扩大，根据国家统计局发布的数据显示，2015-2020年我国网络购物交易规模呈现连续增长趋势，但虽然2017年后交易规模增长幅度逐渐减少，但增速仍然在10%以上。2020年在疫情影响的背景下，网购的便捷性更加显现，使得我国网络购物市场规模仍然保持增长，达到了11.76万亿元，同比增长10.6%。

艾媒咨询分析师认为，新冠疫情对线下经济造成巨大影响，但也推动了线上零售行业的发展，居民消费、品牌营销、销售渠道更多转移线上，因此品牌方在电商渠道开拓、升级的服务需求也在提升。另一方面，2020年中国移动电商用户规模达到7.88亿人，其中24岁以下用户占比33.5%。电商行业的渗透率不断提升，直播电商、社交电商等新业态的发展也使其能够覆盖的用户类型更加广泛。

随着年轻人群逐渐成为消费主力和电商主要用户，品牌方在市场争夺中也需要适应新一代客户群体的消费需求和特点，同时也涉及到营销环节的变化。2020年在多方因素驱动下，中国品牌方在电商化发展进程中，面临品牌化、链路化、新社交化以及多样化四大趋势，且互相形成有机迭代的闭环。

我国网络零售市场发展快速，实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率越来越高，对消费增长形成了强有力的拉动作用，在当前我国消费转型升级中扮演着引领者和加速器的角色。

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