国家出台政策全面改善口腔健康，中国口腔护理行业发展空间和市场潜力大，用品市场规模不断扩大。目前，中国口腔护理行业已形成完整的产业链，上游医疗器械，中游云端服务和分销商、下游医疗机构、以及延伸的互联网平台，因此，庞大的互联网用户会成为中国口腔市场的潜在用户。

据中研产业研究院报告《2020-2025年中国口腔护理市场发展状况分析及投资方向研究报告》分析

随着大家对于牙齿健康的重视，消费者已经意识到日常护理的重要性，越来越多的人愿意为口腔护理花钱。不局限于日常的刷牙清洁，像漱口水、冲牙器、水洗牙线、洗牙、正畸等口腔护理的消费需求增长很快。目前口腔护理方法有日常刷牙、口气清新、牙线清洁、牙齿美白、口腔检查等。

而受益于政策利好、市场需求大，使得我国口腔护理市场规模呈现不断增长态势。根据数据显示，2020年我国口腔护理市场规模为73亿元，预计2021年市场可达79亿元。

口腔护理行业市场分析 口腔护理市场调研

消费者口腔健康意识的不断增长，以及对不同功效的口腔清洁护理用品的差异化需求，牙线、牙签、牙贴、漱口水、假牙清洁片、牙粉、口喷雾等产品的消费市场规模也将逐步扩大。随着人们生活水平的提高及口腔护理保健意识的增强，人们更换牙刷的频次也将逐步增长，牙刷市场发展潜力巨大。而且，专门针对儿童的产品越来越流行，儿童牙刷市场增长迅速随着国民素质的提高和口腔健康理念的转变，社会消费结构逐渐向发展型升级。消费者对商品和品牌附加值的认知程度逐渐提高，消费心理和需求逐渐呈现出多样化和个性化的特点，中高端产品需求增长，从而为口腔清洁护理用品行业发展提供了更为广阔的空间。

口腔护理品类别很难增加产品的附加值，大众市场产品的仿冒也很普遍，如电动牙刷和增白牙膏市场仿冒严重。尽管如此，品类在面临着巨大的价格压力下仍在继续向前发展，尤其发达地区市场表现得尤为突出。西欧和北美用品市场销售额占全球销售总额的49%，而诸如沃尔玛和英国的特易购等销售商左右生产商的价格，以降低零售价来巩固其市场，并创建了自有品牌。

目前，国内本土品牌在发展过程中还存在一些急需解决的问题。一是研发和检测设备力量弱，许多项目不得不依靠第三方进行，时间长、财力消耗大，或根本无法完成，更无法进行必要的基础性研究。二是由于规模小，成本提高，增加了研发和经营困难。三是销售渠道还比较单纯，电子商务比较落后。四是缺少专门的法规和公关组织，在行业法规信息收集和公关危机处理上远远落后于外资品牌。

预计随着经济的增长、人们生活水平提高，以及我国庞大的人口基数，再加上各项利好政策的出台，未来口腔护理产品市场规模将持续增长。与此同时，从人均口腔消费支出来看，我国与韩国、美国、日本相比差距还较为明显，未来仍有很大的发展空间。有数据显示，2020年我国人均口腔消费支出136元，仅占韩国的五分之一。可见未来随着人均口腔消费支出的增长，我国口腔护理市场将进一步增长。

高端口腔美护品牌“清之科研”完成数千万元Pre-A轮融资

高端口腔美护品牌“清之科研”近期宣布完成数千万元Pre-A轮融资，由映客独家投资。本轮融资将主要用于产品研发、品牌升级和渠道拓展。“清之科研”创立于2020年，属英国联合利华集团入孵的高端口腔美护品牌，现已推出泡泡漱口丸、便携式香氛漱口水、便携式香氛口腔喷雾三种产品系列，包含11个SKU。渠道方面，“清之科研”视天猫为主战场，接下来将会发力抖音。据团队透露，“清之科研”已进入屈臣氏渠道，后续会尝试进入更多不同的分销渠道。

想要了解更多口腔护理行业的发展前景，请查阅《2020-2025年中国口腔护理市场发展状况分析及投资方向研究报告》。

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