2021中国电商年度发展报告

由中央广播电视总台联合中国社科院财经梳理的《2021中国电商年度发展报告》出炉，《报告》数据显示：2021年前三季度，我国网上零售额达9.19万亿元，同比增长18.5%。今年上半年，我国电商用户达8.12 亿。电商的行业渗透率也在持续强化。今年上半年，网上外卖、在线旅行预订、在线办公、在线医疗用户规模分别达4.69亿、3.67亿、3.81亿、2.39亿。

中国电商发展二十多年，如今人人都能上网，万物皆可电商，展望中国电商未来发展，从高增长向高质量转换。

悦己型家电更受消费者青睐

用户调研显示，在实际购买行为中，随大流消费的人数只占17%，而倾向于“在众多新品中找到真正适合自己需求的定制产品”的用户占比达到60%。在今年的悦己消费榜中，多功能吸尘器、家用洗地机、德绒保暖内衣、健身智能镜、家用暖被机位列前五。

随着“90后”、Z世代逐渐步入社会，其购买能力日益提升。对于忙碌一天的年轻人来说，解放双手的“懒人神器”正是“投其所好”。而“懒人经济”的发展，也催生了智能家电的更新升级。

高端家电消费需求旺盛

苏宁易购联合新华财经发布《“双十一”家消费升级报告》。报告显示，自2021年“双十一”购物节启动以来，高端家电销售增长迅速，在需求侧整体趋势表现为更加注重懒人便捷。此外，高端家电销售增长迅速，其中国货品牌越来越受到普通消费者欢迎，而环保、智能、重体验则成为了家消费的主流趋势。

苏宁易购大数据显示，“双十一”期间，扫地机器人销量同比增长达到137%，洗碗机销量同比增长达到169%。

智能家电产业发展前景及投资方向分析

民政部数据显示，2020年我国单身成年人口达到2.4亿。在此基础上，独居人群逐渐成为新兴消费市场的主力，其消费偏好与群居人群有所不同，独居者更关注智能小家电、宅家品类和宠物小家电。“一人食”相关的小家电成为消费市场的一股新生力量。

目前，中国已经成为了全球最大的智能家居消费市场。有数据统计和预测，2020年，中国的智能家居市场规模为4300亿元人民币。今年上半年，中国智能家居设备市场出货量约1亿台，同比增长13.7%。预计未来五年，中国智能家居设备市场出货量还将以21.4%的复合增长率持续增长。

2021年1-9月，全国家用电冰箱产量6620.1万台，同比增长2.1%;房间空气调节器产量16659.0万台，同比增长13.0%;家用洗衣机产量6282.9万台，同比增长17.3%。9月当月，全国家用电冰箱产量763.8万台，同比下降18.5%;房间空气调节器产量1508.1万台，同比下降6.9%;家用洗衣机产量699.5万台，同比下降12.2%。

2021年1-9月，全国家用电器行业营业收入12500.8亿元，同比增长20.3%;利润总额822.2亿元，同比下降1.8%。

在选择家电产品方面，年轻消费者在满足基础实用的需求之上，对承载更新的技术，解决更多场景化需求的附加价值追求也愈加看重。与往年相比，消费者对选择绿色、智能家电表现出了较强的意愿。

未来，随着技术的不断升级，智能家电的产品更加细分，功能也更强大、更有针对性。想了解更多关于智能家电行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院《2020-2025年中国智能家电行业深度分析及发展前景预测报告》。

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